Textile, habillement: les (vrais) bonnes idées de collaboration

Le « co-branding », la « collab’ » : rappelez vous, c’est il n’y a pas si longtemps. Une époque où ces mots étaient synonymes de potentialités nouvelles et disruptives, de détonateurs d’énergie, de catalyseurs chimiques entre deux univers que personne jusqu’alors n’avaient eu l’idée de rapprocher. Or, que reste-il de cette excitation du temps jadis ? Rien de comparable tant le concept a été utilisé, usé jusqu’à la corde en une décennie. Prononcez cette phrase : « eh il y a une nouvelle collaboration entre… » , arrêtez de parler, regardez votre interlocuteur : oui, apres un soupir de désolation, vous l’avez bien vu lever les yeux vers le ciel: il est consterné d’avance. Car la collab’ est synonyme aujourd’hui, dans tous les cœurs, de traquenard poussif, pondu machinalement par une équipe marketing aux méninges esquintées par la frénésie des collections à promouvoir.