Vêtements Lilo & Stitch, Pat'Patrouille et One Piece : la mode sous licence cartonne en France

Paris (France) - T-shirts Spider-Man, chaussettes Pat'Patrouille ou sac Hello Kitty, les vêtements et accessoires sous licence connaissent un véritable boom en France, montre une étude du panéliste Worldpanel by Numerator publiée jeudi.

La France se classe au 7ème rang mondial des achats de mode sous licence, qui y ont connu entre janvier et septembre 2025 une croissance de 13% en volume sur un marché de l'habillement atone par ailleurs, souligne cette enquête.

Sur la période considérée, près de 10 millions d'acheteurs français ont effectué au moins un achat de ce type. "C'est un vrai foyer de résistance et une opportunité pour le secteur" de la mode, a analysé Hélène Janicaud, experte mode de Worldpanel by Numerator, lors d'une présentation jeudi au salon Cobrandz à Paris, dédié aux produits sous licence.

Côté personnages et dessins animés, le podium revient à Stitch (personnage du dessin animé de Disney Lilo & Stitch), qui détrône Pat'Patrouille (marque du géant canadien des jouets Spin Master), suivi de Spider-Man (Marvel), Hello Kitty (du groupe japonais Sanrio) et One Piece (manga et série animée de Toei Animation).

Mais ce marché n'est pas accaparé par les enfants et adolescents: les femmes concentrent 17,8% des ventes et les hommes, 7,3%. Si les femmes préfèrent les films et les séries, les hommes plébiscitent l'univers du sport, les adolescents celui des jeux vidéo et les enfants, des dessins animés.

Les distributeurs peuvent s'appuyer sur les spécificités de ce marché: une saisonnalité décalée par rapport au reste de la mode avec des pics lors des sorties ciné ou de la rentrée des classes, par exemple. Ces achats sont réalisés à environ 90% en magasins, soit 10 points de plus que sur le reste du marché, note l'étude, une aubaine pour ramener du trafic en boutique et attirer de nouvelles clientèles.

Kiabi est l'enseigne de référence pour les achats de mode sous licence, avec Primark, La Halle et Gémo mais aussi des enseignes alimentaires comme Auchan, Carrefour ou E.Leclerc qui tirent leur épingle du jeu.

Enfin, WorldPanel by Numerator constate que ces produits sont moins achetés en promotion, "un marché sain qui n'est pas construit sur de l'opportunisme comme d'autres marchés textiles", a commenté Mme Janicaud.

Les produits sous licence (mode mais aussi figurines, jouets, parfums, etc.) représentent en France environ 8 milliards de dollars de vente, précise WorldPanel by Numerator qui s'appuie sur une autre étude internationale pour ces chiffres.