Vinted, Vestiaire Collective et les autres : Qui seront les futurs leaders de la mode de seconde main ?

En 2024, pour acheter en ligne des articles de mode de seconde main, le consommateur français se rend généralement sur les applications leader du marché, Vinted et Vestiaire Collective, sur celles de spécialistes comme Imparfaite, ou clique sur les interfaces « seconde main » des marques et enseignes de mode classiques. Mais dans quelques années, à quoi ressemblera ce paysage fragmenté ? Car les entreprises avancent leurs pions et, le jeu évoluant, les acteurs d’aujourd’hui pourraient bien avoir un autre visage demain.

Vinted et sa concurrence

La plateforme Vinted occupe actuellement une place prédominante sur le marché de la revente de produits mode. Mais va-t-elle la conserver ? En termes de résultats, elle est sur la bonne voie (en 2023, l’entreprise est devenue bénéficiaire pour la première fois), mais le chemin est loin d’être tout tracé car l’entreprise présente encore des failles qu’il va falloir combler, notamment en ce qui concerne la transparence de la gestion des données. La société a en effet écopé d’une amende de 2,3 millions d’euros en juillet 2024 en raison de plusieurs manquements visant les utilisateurs de la plateforme. D’autre part, la concurrence devient de plus en plus rude avec notamment le lancement en France de la marque d’ultra-fast fashion Shein sur le marché de la seconde main cette année et celui, en 2023, du géant Zara. Ces nouveaux venus pourraient en partie expliquer ce qui a poussé Vinted à se déployer en dehors du segment de la fast fashion (ce site web ne permet toutefois que la revente de produits achetés sur Shein).