Voyage durable, stylé et authentifié : Jaden Smith et MCM s'unissent pour des bagages en plastique recyclé

MCM, la marque de luxe emblématique, s'associe à Jaden Smith et Harper Collective pour lancer une collection de bagages révolutionnaire fabriquée à partir de plastique recyclé des océans. Cette collaboration audacieuse marque un nouveau chapitre dans l'histoire de MCM, en s'engageant résolument vers un avenir du voyage plus durable et responsable.

Jaden Smith, l'icône du style et militant écologiste, et Sebastian Manes, entrepreneur visionnaire, sont les co-fondateurs de Harper Collective. Leur mission : transformer des matériaux recyclés en produits de luxe, inaugurant une ère où durabilité et beauté coexistent harmonieusement. Inspirés par leur passion commune pour la protection de l'environnement, Manes et Smith affirment : "Les bagages durables sont l'avenir du voyage". Une vision partagée par MCM, qui place la responsabilité environnementale au cœur de sa philosophie.

Impressionnée par le lancement de Harper Collective chez Selfridges l'été dernier, MCM a immédiatement approché les fondateurs. L'alignement des valeurs et l'enthousiasme pour créer ensemble une collection de bagages unique étaient évidents. Cinq mois plus tard, la collaboration était présentée à la Fashion Week de Milan en février 2024, suscitant un accueil enthousiaste.

Sung-Joo Kim, président de MCM, déclare : "Fondée à Munich en 1976, MCM a toujours été à l'avant-garde de l'innovation, de l'exploration et de la découverte. Notre philosophie Smart Luxury place la durabilité au premier plan. En tant que maison de mode de luxe de premier plan, il est de notre devoir de faire mieux pour notre planète et la société."

Durabilité et intemporalité

La collection MCM x Harper Collective propose des valises rigides à roulettes au design élégant et fabriquées à partir d'un mélange innovant de 70% de plastique océanique recyclé et de plastique post-consommation. Produites dans un atelier italien situé à proximité de Milan, ces valises incarnent l'alliance parfaite du style intemporel de MCM et d'une démarche résolument durable.

Chaque pièce est unique, portant les marques de sa fabrication à partir de matériaux recyclés, et dotée d'un Passeport Numérique de Produit (DPP).

Qu'est-ce qu'un Passeport Numérique de Produit (DPP) ?

Chaque pièce de la collection MCM x Harper Collective est équipée d'un Passeport Numérique de Produit (DPP), un système de transparence avancé enregistré sur la plateforme Aura Blockchain Consortium. Cette technologie de pointe garantit l'authenticité et le caractère écologique de chaque article, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs pour des produits de luxe durables et fiables.

La technologie derrière le DPP

Au cœur de chaque pièce se trouve une puce NFC, liée à la blockchain, fournie par Temera, une société Beontag, leader mondial dans la traçabilité des produits pour les marchés de la mode et du luxe. Temera a développé une solution technologique permettant de sérialiser et authentifier chaque article de manière unique. Le DPP, activé par la plateforme d'Aura Blockchain Consortium, regroupe plusieurs marques de luxe dont MCM fait partie. Cette combinaison de puces NFC et de DPP permet aux clients de vérifier sans effort l'authenticité et la durabilité de leurs achats en scannant simplement la puce NFC intégrée. Cette initiative reflète l'engagement d'Harper Collective et MCM à établir de nouvelles normes de confiance et de transparence dans l'industrie du luxe. Chaque pièce de la collection MCM x Harper Collective est donc non seulement authentique, mais aussi écologique, avec un cycle de vie documenté de manière transparente et facilement accessible.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Pour les consommateurs, vérifier l'authenticité et la durabilité de leur achat est simple. En scannant la puce NFC intégrée, ils accèdent instantanément au DPP, qui fournit un dossier complet et transparent sur l'ensemble du cycle de vie du produit.

Avantages pour MCM et les consommateurs

Cette technologie offre plusieurs avantages significatifs pour MCM et les consommateurs. En premier lieu, elle améliore l'expérience client. La transparence instaurée par le Passeport Numérique de Produit favorise une confiance accrue, renforçant ainsi le lien entre la marque et ses clients. De plus, l'authenticité de chaque article est vérifiée, permettant aux consommateurs d'avoir la certitude que leur achat est authentique, qu'ils ne font pas face à une contrefaçon.

Par ailleurs, le DPP souligne l'engagement de MCM envers des pratiques durables. En mettant en lumière l'utilisation de matériaux et de processus de fabrication écologiques, la marque s'aligne avec les attentes croissantes des consommateurs pour des produits respectueux de l'environnement. Cette transparence tout au long du cycle de vie du produit renforce également l'engagement de la marque à établir de nouvelles normes dans l'industrie du luxe.

Kim s'engage en effet à changer le comportement des consommateurs grâce à un développement réfléchi des produits, en déclarant : "Acheter moins et acheter mieux est une philosophie à laquelle nous adhérons, encourageant notre tribu de nomades numériques du 21e siècle à faire de même. En adoptant une approche intelligente du développement de notre collection, nous introduisons une présentation de style de vie durable grâce à des designs intemporels".

Fidèle au style audacieux de MCM, la collection sera promue par une campagne d'images de synthèse (CGI) remarquable, magnifiquement conçue par Jaden Smith lui-même et mettant en vedette des œuvres de l'artiste japonais de graffiti Inagaki.