Wethenew : la revente de sneakers bousculée par les réalités du marché?

Le secteur de la revente de sneakers, qui a connu une croissance exponentielle ces dernières années, subit aujourd'hui un coup d'arrêt. En témoigne le placement en redressement judiciaire de Wethenew, le leader français de la revente de sneakers, survenu ce 6 août. Cette décision, qui intervient après une période de croissance fulgurante, met en lumière la fragilité d'un modèle économique confronté à de nouveaux défis.

Un ralentissement inattendu

Malgré des levées de fonds conséquentes (10 millions en 2021 et 20 millions en 2023), le modèle économique de Wethenew, basé sur le rachat et la revente de sneakers, a révélé sa vulnérabilité face à l'évolution des comportements consommateurs. Si le marché global des sneakers reste porteur, affichant une croissance annuelle moyenne de 6,89% et visant les 30 milliards de dollars d'ici 2027, selon Technavio, la dynamique de marché a changé. La démocratisation des produits, liée à une offre accrue, a érodé le caractère exclusif des sneakers, réduisant ainsi leur attrait spéculatif. Les retards de paiement des particuliers de la part de Wethenew, atteignant désormais quatre mois, témoignent de la fragilité de ce modèle.

Un modèle économique remis en question

Lors d'une interview menée plus tôt cette année auprès des fondateurs de WhenToCop, l’application pour trouver sa prochaine paire de sneakers, il est ressorti que les consommateurs, bien que conservant un budget similaire pour l'achat de sneakers, ont considérablement réduit la fréquence de leurs achats. Cette baisse de la fréquence d'achat, constatée par WhenToCop, a inévitablement dû impacter la liquidité de Wethenew, entraînant les retards de paiement conséquents.

Le modèle économique de Wethenew, fondé sur la revente de sneakers de marque, s'est ainsi révélé moins robuste que prévu. La valorisation excessive de certaines paires, qui avait alimenté une bulle spéculative, a conduit à une déception des investisseurs et à une baisse de la demande. De plus, la multiplication des offres a rendu le marché plus transparent, réduisant les marges des acteurs traditionnels.

Les enjeux pour l'avenir

Le placement en redressement judiciaire de Wethenew soulève plusieurs interrogations quant à l'avenir du secteur. Plusieurs scénarios sont envisageables. Tout d’abord, une consolidation du marché : les acteurs les plus solides pourraient profiter de cette situation pour acquérir leurs concurrents en difficulté et renforcer leur position. Ensuite, une évolution des modèles économiques : les entreprises du secteur pourraient être amenées à diversifier leurs activités ou à adopter de nouveaux modèles économiques. Autre cas de figure : une adaptation aux nouvelles technologies. L'utilisation de technologies telles que la blockchain pourrait permettre de garantir l'authenticité des produits et de renforcer la confiance des consommateurs, et ainsi stimuler les ventes. Mais aussi, le développement de la recherche par prompts, qui permet une personnalisation poussée, guidant facilement et rapidement les utilisateurs vers la paire de sneakers qui correspond exactement à leurs critères.

Le redressement judiciaire de Wethenew souligne l'urgence pour les acteurs de la revente de sneakers d'innover. L'exemple de WhenToCop, qui a étendu son offre aux outfits, montre que la diversification et l'adaptation aux nouvelles tendances sont essentielles pour faire face à l'évolution du marché.