Journées Particulières 2026 : pour célébrer ses artisans, Antoine Arnault (LVMH) écarte la réalité virtuelle

« Aux Racines du Rêve » : Les Journées Particulières, évènement international organisé par et pour les marques du groupe LVMH, reviennent du 16 au 18 octobre 2026. L'occasion pour Antoine Arnault, directeur Image & Environnement de LVMH, de réaffirmer la place centrale que les artisans occupent au sein du plus grand groupe de luxe au monde.

Dans son allocution, Antoine Arnault a expliqué que ce ne sont pas les équipes de communication qui ont poussé au retour de l'événement, mais les artisans eux-mêmes : « Cela faisait bientôt quatre ans qu'il n'y avait pas eu de Journées Particulières. Ça leur manquait, ils avaient envie que ça ait lieu. J'avais plutôt dans l'idée de les tenir en 2027. Et finalement, on a avancé les dates. »

Pour 2026, la thématique retenue est « Aux Racines du Rêve ». Elle explore la nature (matières, terroirs, paysages), la culture (patrimoine des maisons) et le geste (les métiers et les artisans).

Interrogé sur l'intégration de nouvelles technologies, Antoine Arnault a indiqué que plusieurs agences avaient proposé des expériences de réalité virtuelle et d'intelligence artificielle. Des solutions que LVMH a volontairement écartées

« C'est presque l'opposé du but », a-t-il expliqué. La volonté du groupe est de montrer les artisans « tels qu'ils sont », dans leur environnement de travail, et non de créer une expérience immersive artificielle.

« Le rêve que nous allons susciter va reposer sur l'authenticité. Nous voulons montrer très simplement et très ouvertement le savoir-faire de nos artisans et la façon dont ils expriment leur art. Eux qui sont habituellement derrière les murs. Ce n'est pas une exposition figée. C'est une expérience. »

Journées Particulières octobre 2026 : 46 maisons LVMH réparties dans 65 lieux de onze pays

Parmi les principaux évènements inédits, la sixième édition des Journées Particulières comprend : la première ouverture des ateliers de prêt-à-porter Celine (Hôtel Colbert de Torcy), la salle des archives du magazine Paris Match (75 ans de photographie de presse) et une première fois à Shanghai.

De nombreuses expériences sont proposées au grand public sur inscription. Certaines maisons proposeront des visites le soir ou à l'aube (La Samaritaine).

Lors de la conférence de presse, Antoine Arnault a assuré que LVMH ne cherche pas à battre un record de visiteurs, ni à faire des Journées Particulières un outil commercial : « C'est un événement qui n'est pas directement ciblé pour nos clients. Il est ouvert à tous et gratuit ». Les capacités d'accueil restent volontairement limitées, la priorité étant la qualité de la visite pour un large public.