À Shanghai, Adidas célèbre le football avec un marché aux puces

Adidas a récemment dévoilé les maillots pour la Coupe du Monde de football masculine 2026, qui se tiendra aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Pour le marché chinois, l'équipementier sportif allemand a célébré ce lancement avec un événement à Shanghai comprenant un défilé de mode et d'autres activités.

Défilé de mode et marché aux puces

Après avoir présenté mi-mars les nouveaux maillots de 25 équipes nationales, la marque a réuni sa communauté chinoise pour un événement de trois jours sur le site de l'ancienne école primaire Xintiandi Laguna, a communiqué Adidas. L'événement a débuté par un défilé de mode dans la cour de l'école pour dévoiler les maillots, tout en ravivant les souvenirs d'enfance liés au « ballon rond » et aux récréations. La collection a été présentée par l'ambassadeur de la marque et acteur Dylan Wang (Wáng Hèdì), ainsi que par les équipes de football de l'université Jiao Tong de Shanghai et de l'université de Tongji.

Les deux jours suivants, Adidas a organisé un marché interactif dans le bâtiment principal, en collaboration avec le marché de créateurs local Common Rare. Au programme : des stands de maillots rétro, des ateliers de sérigraphie et des disques vinyles. D'autres activités étaient également proposées, comme un « cours de skateboard », des flashmobs de street dance et une « cantine sur le thème de la Coupe du Monde ».

Archives de la Coupe du Monde et pièces de collection

Au quatrième étage du bâtiment, les « Archives de la Coupe du Monde » offraient une rétrospective de l'histoire commune d'Adidas et de la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), qui organise la compétition. L'exposition présentait des pièces de collection rares, des maillots historiques et des photographies. Un élément central était également le retour du logo Trèfle, après 36 ans d'absence, sur les maillots nationaux pour la prochaine Coupe du Monde, un logo associé à la ligne lifestyle Adidas Originals.