Adidas prudent pour 2009

Après huit années de croissance à deux chiffres, l’équipementier sportif allemand a annoncé que son bénéfice devrait reculer cette année. En 2008, le bénéfice net a grimpé de 16% à 642 millions d’euros, alros que le groupe visait une hausse de 15%. Le chiffre d’affaires a augmenté de 4,9% , à 10,8 milliards d’euros. Adidas a notamment profité de la tenue de grands évènements sportifs l’an dernier, comme l’Euro de football ou les Jeux olympiques de Pékin. Adidas prévoit de verser un dividende de 0,50 euro par action, inchangé par rapport à 2007. Le titre Adidas à Francfort a gagné 0,13%, à 22 ,93 euros.

Le fabricant d'articles de sport va continuer à réduire ses dépenses, comme les frais de déplacements ou le recours à des consultants, et va simplifier sa structure, avec un modèle conjoint entre Adidas et Reebok dans certaines régions du monde. Toutefois, Adidas ne prévoit pas de plan de suppressions d’emplois. Le nombre d’employés devrait rester d’ici fin 2009 au même niveau que l’an dernier, soit 38.982 personnes. Le budget marketing ne sera pas non plus réduit.