Avis aux détaillants : la mode pudique, ou modest fashion, est là pour durer
La mode pudique (ou modest fashion) bénéficie d'une reconnaissance croissante au sein de l'industrie internationale de la mode. Ce qui fut pendant des années une niche sous-représentée est aujourd'hui un marché solide et en pleine expansion. Pour les détaillants, elle représente désormais un segment incontournable.
Nous sommes The Modest Stylist — Esma et Leyla. Avec plus de dix ans d'expérience dans le stylisme pour les femmes adeptes de la mode pudique et une position solide au sein de cette communauté, nous suivons cette évolution de près. Il y a trois ans, nous avons lancé notre propre marque de mode, LES Atelier, qui est aujourd'hui vendue chez de Bijenkorf. Une étape clé qui symbolise le changement plus large au sein du marché du retail néerlandais.
Notre mission est de rendre la modest fashion accessible à toutes les femmes, quelles que soient leurs origines. C'est avec cette conviction que nous écrivons pour FashionUnited, dans le but d'inspirer et d'informer les retailers, les acheteurs et l'industrie de la mode au sens large sur la manière de répondre avec succès à ce marché en pleine croissance.
La modest fashion à la conquête du monde
La croissance de la mode pudique est une réalité depuis plusieurs années. Selon Dinar Standard, l'envergure de ce marché devrait atteindre 433 milliards de dollars américains en 2028, soit environ 364,4 milliards d'euros. Ce qui change aujourd'hui, c'est la reconnaissance qu'elle obtient de la part de l'industrie traditionnelle de la mode. Les grandes Fashion Weeks, les grands magasins internationaux et les détaillants de luxe prennent ce segment de plus en plus au sérieux.
Des grands magasins comme les Galeries Lafayette, de Bijenkorf, Selfridges et Bloomingdale’s répondent activement à ce marché. Tandis que sur les catwalks, on observe également un changement historique : pour la première fois, des marques de modest fashion ont eu leur place lors de la Fashion Week de New York. Des marques comme Atahari Wear et Amaria ont fait leurs débuts lors du défilé « Modest Now », une initiative de Dina Barber et Fatima Yunus dont la mission est d'élever la modest fashion au rang de tendance mondiale. Un moment historique qui montre que ce segment n'est plus en marge, mais qu'il fait partie intégrante de l'industrie de la mode.
Pourquoi les détaillants doivent s'adapter et en tenir compte dès maintenant
Pour les détaillants, la modest fashion exige une nouvelle approche en matière d'achat et de présentation. Alors que le commerce de détail se concentre traditionnellement sur des pics de ventes fixes comme le mois de décembre, la clientèle de la mode pudique suit un calendrier différent, rythmé notamment par le Ramadan (mois de jeûne) et l'Aïd el-Fitr (célébration de la fin du Ramadan), dont les dates changent chaque année.
Souvent, les grands magasins effectuent leurs achats pour la saison printemps-été sans intégrer le Ramadan dans leur planification. Or, c'est une période de rassemblements, de dîners et d'échanges de cadeaux, où l'on a à cœur de se mettre sur son trente-et-un. Les robes longues et élégantes, ainsi que les tenues de fête adaptées, y sont particulièrement prisées.
La fin du Ramadan est traditionnellement une période extrêmement chargée. Il est de coutume d'acheter de nouveaux vêtements pour l'Aïd, tant pour les adultes que pour les enfants. Il y a là une opportunité évidente pour les retailers de positionner et de composer des sélections de marques existantes différemment, en plus des marques spécialisées dans la modest fashion.
Au-delà de ce mois festif, il est crucial pour les acheteurs de constituer une offre ciblée pour cette communauté, sans toutefois cantonner la mode pudique à une seule saison. Intégrer des marques pertinentes tout au long de l'année s'avère stratégique, car ce marché connaît une croissance structurelle continue.
La prochaine étape de la modest fashion
Cette expansion se reflète également lors des événements internationaux du secteur. Cette année, Shoptalk, l'un des plus grands salons mondiaux du commerce de détail, a réuni marques, distributeurs et acteurs de la technologie à Abu Dhabi. Cette édition résolument luxueuse, organisée à l'hôtel Mandarin Oriental, a vu converger vers le Moyen-Orient des participants du monde entier, dont des marques de mode pudique telles que LES atelier.
L'une des conférences les plus inspirantes a été donnée par Michael Chalhoub du « Chalhoub Group », qui occupe le poste de directeur depuis plus d'un an. Il a souligné comment l'organisation se distingue par son approche extrêmement centrée sur le consommateur. Alors que de nombreux retailers ferment des magasins, eux ouvrent de nouveaux grands magasins. En analysant en permanence le comportement d'achat et en misant fortement sur l'expérience, le lifestyle et les réseaux sociaux, ils répondent aux véritables désirs des consommateurs.
Une collaboration étroite avec les marques et un accompagnement des clients dans leurs choix sont au cœur de cette démarche. Selon Michael Chalhoub, le meilleur investissement consiste donc à comprendre profondément ce profil de consommateur. Une vision qui s'inscrit parfaitement dans la dynamique actuelle de reconnaissance de la mode pudique par l'industrie.
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
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