Brand Radar : Another Cotton Lab, du club de running à la communauté mondiale

Another Cotton Lab (ACL) est un jeune label de streetwear basé à Düsseldorf (Allemagne), lancé en 2023. Sa vision : allier le lifestyle du running et la mode d’une manière totalement nouvelle, en plaçant sa communauté au cœur de son projet. Le Sunday Running Club, qui se réunit chaque semaine à Düsseldorf, constitue un pilier central de la marque et l’un des éléments clés de sa notoriété. Cette année, l’événement a même eu lieu à New York (États-Unis). Au cours des deux dernières années, Another Cotton Lab a dépassé les frontières de Düsseldorf et de l’Allemagne pour construire une communauté de marque à travers l’Europe et les États-Unis. Connue pour ses imprimés graphiques audacieux sur t-shirts et sweats, la marque propose aujourd’hui une large gamme de pièces, allant des doudounes aux pantalons, en passant par les imprimés et les accessoires.

Histoire et développement de la marque

La marque a été fondée par Franziska (Franzi) Ebisch, David Ebisch et Niklas Janik. Après plusieurs années d’expérience dans l’industrie de la mode en tant que prestataires, ils ont décidé de lancer leur propre label. Lassés de la routine et de mettre leur créativité au service des autres, ils ont développé la première collection d’Another Cotton Lab en seulement sept jours.

L’équipe principale se compose des fondateurs Franzi et David Ebisch, de Niklas Janik (directeur créatif et artistique) et de Felix Adams, directeur de la marque. Ensemble, ces quatre profils constituent le noyau créatif d’Another Cotton Lab.

Dans un paysage où de plus en plus de marques portées par des influenceurs voient le jour, Another Cotton Lab revendique fièrement son indépendance : « Nous sommes une vraie marque, avec de vrais employés et une véritable infrastructure. Another Cotton Lab existe par elle-même et ne dépend pas d’une personnalité », explique Felix Adams dans une interview.

Depuis 2023, la marque n’a cessé d’évoluer. Les collections se sont étoffées et, en interne, Another Cotton Lab a également progressé en développant et en optimisant ses propres processus. La production est réalisée en interne à Hilden (Allemagne). Comme l’explique David Ebisch dans une interview accordée à FashionUnited, ce point est essentiel, car il garantit un contrôle total sur les collections et la production. Niklas Janik souligne également cet avantage : « Nous disposons d’une infrastructure extrêmement performante, ce qui nous permet d’être très réactifs en matière de nouveaux produits, de délais de livraison ou de tendances. »

Esthétique et identité de la marque

Dès ses débuts, Another Cotton Lab s’est distinguée par une esthétique design affirmée et une identité de marque forte. Le label est connu pour ses sérigraphies pointues sur t-shirts et sweats à capuche oversize, mais il a également élargi son univers au fil du temps. La collection couvre aujourd’hui l’ensemble du vestiaire, de la tête aux pieds, à l’exception de la chaussure. Les graphismes traduisent parfaitement la vision du label, comme en témoignent le t-shirt emblématique du Sunday Running Club ou les imprimés abordant des thèmes lifestyle tels que le voyage, la culture du café ou le Pilates. Les pièces streetwear sont majoritairement unisexes et associent une esthétique sportive et décontractée à une attitude urbaine assumée.

Les silhouettes oversize, les coupes épurées et les palettes de couleurs harmonieuses — allant des tons pastel doux aux neutres classiques — caractérisent l’univers d’ACL. Même le logo reflète cette philosophie : volontairement minimaliste, il symbolise un lifestyle sportif et contemporain, reliant la mode au sport. En somme, Another Cotton Lab incarne une culture streetwear moderne où design fonctionnel, esprit de communauté et lifestyle élégant se rencontrent.

La communauté d'abord : le Sunday Running Club

L’un des aspects les plus distinctifs d’Another Cotton Lab est l’importance accordée à sa communauté, incarnée par le Sunday Running Club. Cet événement de running, initié par la marque, a lieu chaque dimanche matin depuis mai 2024, au départ du flagship store situé dans le quartier de Carlstadt à Düsseldorf (Bastionstraße 10).

Ce qui a commencé avec seulement quatre passionnés de course à pied s’est transformé en quelques semaines en un véritable mouvement. Après quelques sessions, plus de 300 personnes y participaient régulièrement, et une course nocturne a même réuni près de 2 000 coureurs.

L’idée centrale : faire du running un événement lifestyle. Contrairement aux clubs de course traditionnels, ACL met l’accent sur la culture qui entoure le sport et sur le sentiment de communauté. « Dans notre boutique, nous avons une photo avec une citation : “To love running is to make it a space others can love too”, et cela décrit parfaitement notre motivation », explique Felix Adams. L’atmosphère se veut ouverte et inclusive : tous les participants sont les bienvenus, des règles claires garantissent le respect mutuel, et une attention particulière est portée à la sécurité et au confort des femmes.

Cette année, le Running Club a également organisé une course spéciale à New York (États-Unis) pendant la semaine du marathon. Près de 400 personnes ont couru avec l’équipe à travers la ville et Central Park, confirmant l’impact international de la marque et de sa vision du lifestyle, bien au-delà de l’Allemagne.

Relation client et réseaux sociaux

Grâce à sa communauté, Another Cotton Lab touche un public très large, de tous âges, qui participe aux courses et adopte les collections. « Dans notre boutique, vous êtes accueilli avec un “bonjour” chaleureux. Vous n’avez pas à craindre de ne pas être assez cool ou assez à la mode », confie Felix Adams.

Les réseaux sociaux reflètent cette approche humaine et communautaire. Le contenu ne se limite pas aux produits, mais met également en avant les événements, la vision et la vie de la marque. Instagram sert à annoncer les rendez-vous, dévoiler les collections ou partager des initiatives spéciales comme des ventes d’archives ou des collaborations. Le compte, géré de manière très personnelle, s’apparente presque à un journal de bord vivant de la marque.

Collections et politique de prix

Another Cotton Lab propose plusieurs collections par an, comprenant à la fois des lignes saisonnières et des capsules thématiques. Quatre collections principales sont lancées chaque année (printemps, été, automne, hiver), complétées par des drops intermédiaires.

Aujourd’hui, la marque propose des pièces unisexes ainsi que des collections femme et homme, et développe également une ligne performance, renforçant encore le lien entre sport et mode.

Les collections en disent long sur la marque elle-même. Les quatre collections principales illustrent les développements à long terme de la marque, tandis que les plus petites collections capsules, selon David Ebisch, en disent beaucoup plus sur le statu quo actuel d'Another Cotton Lab : « Nous les proposons en quantité limitée, car nous voulons préserver la magie. »

En termes de prix, Another Cotton Lab se positionne dans le milieu de gamme du streetwear :

• Les t-shirts coûtent généralement entre 40 et 50 euros (exemple : le t-shirt Sunday Running Club à 49,90 euros),

• Les sweatshirts se situent entre 60 et 80 euros et les sweats à capuche entre 70 et 90 euros,

• Certaines pièces plus élaborées, comme les pulls en maille ou les sweats à capuche en édition spéciale, peuvent atteindre près de 90 euros.

• Les casquettes et accessoires sont disponibles à partir d'environ 20 à 30 euros,

• En haut de la gamme, on trouve des pièces d'outerwear de haute qualité : les vestes d'hiver ou les doudounes peuvent atteindre environ 350 euros selon le modèle, comme la doudoune matelassée Another Down Puffer Jacket, vendue à 349,99 euros sur la boutique en ligne.

Malgré cette fourchette de prix, ACL veille à offrir un rapport qualité-prix équitable, avec pour devise : la qualité premium doit rester accessible.

Présence mondiale

Bien qu'Another Cotton Lab soit ancrée localement à Düsseldorf (Allemagne), la marque agit avec une mentalité internationale. La région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) représente une part importante des commandes, mais la marque est également très forte en dehors de l'Allemagne, notamment aux États-Unis et dans les pays voisins, indique David Ebisch. Le site web est disponible en plusieurs langues et la boutique en ligne livre dans le monde entier, un signe de son orientation globale.

Another Cotton Lab expédie désormais des colis de New York à Hong Kong, tandis qu'à Düsseldorf (Allemagne), les coureurs enfilent leurs t-shirts le dimanche. Cet équilibre entre l'attachement local et la portée mondiale définit clairement la marque. Ainsi, malgré leur succès international, les fondateurs entretiennent leur lien avec Düsseldorf (Allemagne) à travers des collaborations locales, tandis que la communauté se connecte à l'échelle mondiale sur Strava et les réseaux sociaux.

ACL pense également au-delà de l'Allemagne pour ses points de vente physiques. L'équipe travaille déjà à son expansion sur d'autres marchés : « La prochaine boutique est en projet et ne sera pas en Allemagne », a révélé Niklas Janik lors de l'entretien.

De plus, Another Cotton Lab est disponible dans toute l'Allemagne sur des plateformes en ligne comme Zalando ou About You, ainsi que dans plus de 200 magasins sélectionnés tels que P&C ou Breuninger. Cependant, une grande attention est portée à la sélection pour s'assurer que les points de vente correspondent à l'image de la marque, a expliqué David Ebisch à FashionUnited.

Perspectives d'avenir

La croissance rapide d'Another Cotton Lab et sa présence internationale grandissante révèlent un fort potentiel. Le succès de l'événement de course à New York City (États-Unis) et les excellents chiffres de vente en dehors de l'Allemagne suggèrent que la marque continuera de gagner en notoriété et en popularité dans le monde entier.

Avec une nouvelle boutique hors d'Allemagne, Another Cotton Lab pourrait franchir une nouvelle étape importante dans son positionnement sur le marché. Another Cotton Lab souhaite rendre la marque plus tangible pour encore plus de gens, en particulier hors d'Allemagne, comme l'explique Niklas Janik à propos de leurs projets futurs.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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