Brand Radar : Camiel Fortgens, la marque néerlandaise qui revisite les classiques à la main
Basée à Amsterdam, la griffe Camiel Fortgens a lancé cet automne sa première collaboration de sneakers, en revisitant le modèle GEL-CUMULUS 16 d'ASICS. Ce lancement fait suite à une année durant laquelle le label unisexe a défilé à deux reprises au calendrier officiel de la Fashion Week de Paris, investissant d'abord un appartement parisien, puis la terrasse d'un bistrot.
Histoire et évolution
Camiel Fortgens a fondé sa marque éponyme à Amsterdam en 2014, après avoir obtenu son diplôme à la Design Academy d'Eindhoven (Pays-Bas). Le choix de ne pas suivre de cursus en école de mode lui a permis de poser un regard extérieur et singulier sur l'industrie. Lauréat de la bourse Cultuurfonds Mode Stipendium en 2024, le créateur a intégré le calendrier officiel de la Fashion Week de Paris en juin 2025 avec une présentation de rue dans la capitale française.
Facteurs clés de succès
La marque décrit ses créations comme des réinterprétations brutes des archétypes du prêt-à-porter, façonnées comme des pièces « “perfectly imperfect” » (parfaitement imparfaites). Les coutures apparentes et les détails déconstruits constituent la signature de ses collections. Camiel Fortgens précise que ses pièces sont confectionnées à la main dans des ateliers à taille humaine, principalement au Portugal, en Ukraine et en Bulgarie, à partir de tissus provenant de filatures japonaises, italiennes et britanniques.
Le label multiplie également les collaborations avec d'autres marques et institutions. La sneaker ASICS, conçue dans le cadre du programme Crafts for Minds d'ASICS SportStyle, a été lancée le 25 septembre chez Tillatec à Amsterdam, avant de sortir en octobre chez Dover Street Market à Londres. L'an dernier, la marque a imaginé un t-shirt « Cut to Wear » avec le Stedelijk Museum d'Amsterdam, commercialisé à partir de novembre 2025.
Positionnement prix
Sur l'e-shop de la marque, un t-shirt à manches longues peint est proposé à 300 euros, le pantalon Family Pants à 400 euros et le pull en laine mérinos Frankenstein à 540 euros. Un manteau en peau lainée affiche un prix de 3 900 euros, tandis que la sneaker ASICS est vendue 250 euros. Cette grille tarifaire positionne Camiel Fortgens sur le segment créateur.
Présence internationale
Camiel Fortgens présente deux collections principales par an à Paris, en parallèle de ses collaborations. La marque est distribuée via sa boutique en ligne, son magasin en propre C.F. Store à Amsterdam, ainsi qu'à travers un réseau de revendeurs dans 13 pays. L'Asie concentre le plus grand nombre de points de vente, avec 16 détaillants au Japon, dont Isetan et United Arrows, et 10 en Corée du Sud. En Europe, le label est notamment présent au Printemps et chez L’Éclaireur à Paris, chez Awaykin à Londres et Afura à Amsterdam. En Amérique du Nord, il est distribué par SSENSE au Canada et par 11 détaillants aux États-Unis, parmi lesquels H. Lorenzo.
Perspectives
Camiel Fortgens n'a pas communiqué publiquement de projets d'expansion. En 2026, le label a présenté ses collections automne-hiver 2026 et printemps-été 2027 au calendrier officiel de la Fashion Week de Paris, avant de dévoiler à nouveau sa ligne printemps-été 2027 lors de l'Amsterdam Fashion Week, au cœur d'un supermarché Albert Heijn. Selon la marque, ses défilés investissent des lieux atypiques afin de brouiller les frontières entre la mode et le quotidien.
Pour plus d'informations, consultez la page de la marque.