Brand Radar : Comment Husbands Paris réinvente le costume masculin classique
Husbands Paris est une marque de mode masculine reconnue pour son alliance entre tailoring vintage et allure contemporaine. Fondée en 2012, elle propose des costumes, des chemises et des accessoires d’exception.
Husbands est une maison française qui s’est imposée dans le prêt-à-porter masculin de luxe en associant un savoir-faire tailleur d’inspiration vintage à une sensibilité moderne. Fondée en 2012 par Nicolas Gabard, ancien avocat devenu créateur, la marque s’est rapidement distinguée grâce à ses collections typiquement parisiennes qui mêlent costume classique, références musicales et culture cinématographique. L’esthétique de Husbands se définit comme un tailoring « sexy, d’inspiration seventies » : costumes croisés aux épaules marquées, pantalons évasés, tailles ajustées et étoffes nobles. Le résultat est un style à la fois sophistiqué et expressif, offrant une alternative contemporaine aux marques de mode masculine plus traditionnelles. Aujourd’hui, Husbands est réputée pour avoir redonné ses lettres de noblesse au costume.
Histoire et évolution de la marque
Husbands est née de la quête personnelle de Nicolas Gabard pour le costume idéal. Insatisfait de la stagnation de la mode masculine à la fin des années 2000, il ouvre en 2012 la première boutique Husbands dans le 9e arrondissement de Paris. S’inspirant d’icônes culturelles, des films de la Nouvelle Vague aux figures du rock comme Mick Jagger, Nicolas Gabard entreprend de revisiter les grands classiques du tailoring. Depuis plus de dix ans, la marque reste fidèle à cette vision. Son style demeure remarquablement cohérent, imprégné d’une influence seventies, tandis que l’entreprise est passée d’une petite équipe de cinq personnes à une quinzaine de collaborateurs et a inauguré une seconde boutique à Paris en 2024. Husbands présente désormais deux collections par an, suivant le calendrier mode printemps-été et automne-hiver. La collection automne-hiver 2025 poursuit l’exploration de son esthétique signature.
Facteurs clés de succès et présence sur les réseaux sociaux
Plusieurs éléments expliquent l’ascension de Husbands. D’abord, sa philosophie créative singulière : le talent de Nicolas Gabard pour insuffler sensualité et personnalité au vestiaire masculin classique a trouvé un véritable écho. Les pièces de la marque — costumes à larges revers, chemises en soie, cravates rayées — dégagent un charme parisien nonchalant qui séduit aussi bien les initiés que les célébrités. Parmi ses admirateurs figurent des musiciens comme Alex Turner ainsi que des icônes de style telles qu’Ines de la Fressange et Alexa Chung, toutes aperçues en créations Husbands.
La marque a su fédérer une communauté passionnée sur Instagram, où son compte officiel rassemble plus de 100 000 abonnés captivés par ses lookbooks, ses inspirations rétro et ses coulisses créatives. Cette forte présence digitale a amplifié la notoriété de Husbands à l’international, lui permettant de toucher un public plus jeune et sensible aux tendances, bien au-delà de Paris. Cet engouement en ligne se traduit par un succès commercial tangible : la marque indique que les États-Unis représentent désormais environ 40 % de ses commandes en ligne.
Gamme de produits et positionnement prix
Husbands se spécialise dans un tailoring de haute facture et des essentiels de garde-robe raffinés, confectionnés en Europe à partir de matières nobles. La collection principale comprend aussi bien des costumes entièrement entoilés et vestes de sport que des chemises, pantalons, tricots et accessoires. Les prix reflètent la qualité du savoir-faire tout en demeurant compétitifs dans le segment du luxe. Par exemple, un costume deux-pièces signature en twill de laine s’affiche autour de 1 850 euros, tandis qu’un pardessus croisé en pure laine avoisine les 1 750 euros. Les pantalons, dont le célèbre modèle évasé à taille haute, se situent généralement entre 480 et 520 euros. Les chemises et accessoires se montrent plus accessibles : les chemises habillées en coton impeccable commencent autour de 250 euros et les cravates en soie entre 140 et 160 euros. Cette gamme, allant des pièces d’entrée de collection aux modèles d’investissement, illustre le positionnement de Husbands en tant que « luxe accessible », alliant pièces iconiques et basiques élégants du quotidien. Comme l’a souligné un rédacteur de mode, les pantalons, chemises et cravates de Husbands sont « impeccables et d’un excellent rapport qualité-prix », soulignant la valeur qui fonde la stratégie tarifaire de la marque.
Présence internationale et perspectives
Partie d’une seule boutique parisienne, Husbands a méthodiquement étendu sa présence à un nombre restreint mais stratégique de marchés internationaux. En France, la marque exploite deux boutiques phares (surnommées Rive Droite et Rive Gauche, situées sur les deux rives de la capitale) pour servir sa clientèle locale. En parallèle, Husbands collabore avec des détaillants haut de gamme à travers le monde. Aujourd’hui, ses créations sont distribuées par des revendeurs dans au moins six pays en Europe et en Asie. Au Royaume-Uni, le détaillant de luxe MatchesFashion a récemment annoncé une collection capsule exclusive avec Husbands, marquant l’arrivée de la marque sur le marché britannique. Par ailleurs, les clients des États-Unis, d’Australie et d’autres régions peuvent se procurer les pièces de la marque via son site e-commerce, qui assure une livraison internationale. Grâce à ce savant équilibre entre boutiques en propre, réseau de revendeurs et présence en ligne affirmée, Husbands est aujourd’hui présente dans plus de sept pays, et son expansion se poursuit. En somme, la maison, autrefois confidentielle et typiquement parisienne, est devenue une référence mondiale du tailoring contemporain.
Pour l’avenir, Husbands semble promise à une croissance continue. Nicolas Gabard reste animé par la volonté de repousser les limites du vestiaire masculin classique. Il décrit Husbands comme du « fashion tailoring », conciliant exigence traditionnelle (construction entoilée, épaules structurées) et créativité d’avant-garde inspirée par des figures comme Margiela ou Jil Sander. Les collections récentes témoignent d’une audace accrue, des pantalons ultra-larges inspirés des années 1930 aux chemises en soie éclatantes, jusqu’aux t-shirts graphiques associés de manière inattendue à des vestes de costume.
Ce mélange d’héritage et de modernité permet à l’offre de Husbands de rester à la fois fraîche et pertinente. Les observateurs du secteur notent que Nicolas Gabard a su fédérer une communauté fidèle en cultivant « une nouvelle désirabilité » pour le vêtement sur mesure, prouvant que le costume classique, revisité avec une touche « sexy », peut encore séduire le public contemporain. Husbands s’affirme ainsi comme une force majeure de la mode masculine, une maison qui transforme les hommes élégants en, selon les mots de Nicolas Gabard, « l’homme le plus sexy de la pièce ».
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