Brand Radar : Des Petits Hauts, 25 ans de style parisien et de moments pas si « petits »

Fondée en 2000 par les sœurs Katia et Vanessa Sanchez, Des Petits Hauts est devenue une marque parisienne emblématique, reconnue pour son esthétique à la fois ludique et féminine. Ce qui a commencé avec une poignée de « petits hauts » (une référence directe au nom de la marque) s’est transformé en une griffe internationale, célèbre pour ses mailles pastel, ses imprimés délicats et ses accessoires scintillants. Sa devise, « la vie en plus jolie », incarne à merveille l’esprit de la maison : des vêtements légers, joyeux et résolument français. Aujourd’hui, Des Petits Hauts conjugue son héritage de douceur et de féminité avec une approche moderne du retail et de la communication digitale, séduisant une clientèle fidèle à travers l’Europe et bien au-delà.

Histoire et évolution de la marque

Les débuts de la marque furent modestes : en 2000, les deux sœurs lancent une collection de vingt hauts simples et vaporeux, chacun orné d’une breloque étoile porte-bonheur, devenue signature. Deux ans plus tard, elles ouvrent leur première boutique à Paris et, en l’espace d’une décennie, Des Petits Hauts s’impose comme une marque lifestyle à part entière, enrichissant son offre de robes, de mailles, de manteaux et d’accessoires. Le e-commerce voit le jour en 2013, ouvrant la voie à l’international. Pour son 20e anniversaire, en 2020, l’entreprise comptait déjà 92 boutiques en propre en Europe ainsi qu’un réseau d’environ 800 détaillants dans le monde. Si Katia s’est retirée en 2019, Vanessa continue de porter la vision créative, veillant à préserver l’ADN de la marque – imprimés poétiques, textures douces et palettes joyeuses – resté inchangé.

Facteurs clés de succès et présence sur les réseaux sociaux

L’un des principaux atouts de Des Petits Hauts réside dans son attrait intemporel et transgénérationnel. La marque s’adresse aussi bien aux adolescentes soucieuses de leur allure qu’aux femmes qui recherchent des pièces confortables et de qualité, sans renoncer au charme. Des Petits Hauts met en avant une féminité joyeuse : des imprimés exclusifs créés en interne, des palettes subtiles mais lumineuses et des fils ultra-doux qui la distinguent. Cette identité forte a permis de fédérer une communauté fidèle, que la marque cultive habilement sur les réseaux sociaux.

Précurseur sur Instagram, Des Petits Hauts y partage depuis ses débuts son « univers poétique et coloré » et dialogue directement avec ses clientes via le hashtag #despetitsmoment. Le compte officiel compte aujourd’hui plus de 260 000 abonnés. La marque y diffuse régulièrement des images de ses lookbooks, des coulisses de ses shootings et des instants de vie qui célèbrent la joie du quotidien. Plus récemment, elle s’est aussi aventurée sur TikTok, misant sur des vidéos courtes pour présenter des inspirations de tenues et des conseils de style empreints de légèreté.

Gamme de produits et politique de prix

Bien qu’elle ait débuté avec des « petits hauts », la marque propose aujourd’hui un vestiaire complet incarnant son esprit parisien et fantaisiste. La collection comprend des blouses et chemises aériennes (60 à 120 euros), des robes imprimées (150 à 180 euros) et les incontournables mailles en mélange de mohair – cardigans et pulls – vendues entre 180 et 250 euros. Les vêtements d’extérieur ajoutent une touche plus premium, avec des manteaux en laine et des trenchs ajustés proposés entre 250 et 300 euros.

Cette structure tarifaire en paliers permet à la marque de séduire une clientèle variée, des pièces du quotidien accessibles aux articles plus emblématiques, le tout uni par des teintes douces, des détails raffinés et une féminité intemporelle, signature de Des Petits Hauts.

Présence internationale

Ancrée à Paris, Des Petits Hauts s’est forgé une solide présence internationale. Ses boutiques en propre se trouvent en France, en Belgique, en Suisse et en Espagne, tandis que son réseau de distribution et son e-shop rendent ses collections accessibles dans de nombreux pays. Environ 60 % de ses ventes sont réalisées hors de France, preuve de son rayonnement. En ligne, la marque livre dans près de 30 pays européens, rendant son style parisien poétique accessible à un large public. Des partenariats avec des grands magasins comme les Galeries Lafayette et le Printemps renforcent encore sa visibilité, tout comme sa présence dans des concept-stores indépendants à travers le monde.

Perspectives d’avenir

Pour les années à venir, Des Petits Hauts entend poursuivre une expansion internationale mesurée, notamment en Europe, tout en accélérant sa croissance grâce à des partenariats ciblés à l’étranger. La marque conçoit deux grandes collections par an, Printemps-Été et Automne-Hiver, enrichies de pré-collections et de capsules, assurant un renouvellement constant de son offre.

La durabilité guide également son développement. L’entreprise privilégie les fibres naturelles et, en 2025, elle est devenue l’une des premières marques françaises à publier en ligne les scores d’impact environnemental de chacune de ses pièces, en collaboration avec l’entreprise à impact Fairly Made. Cette démarche, qui répond aux nouvelles exigences réglementaires françaises, positionne Des Petits Hauts comme un acteur engagé du changement, sans verser dans le discours irréaliste.

Alors qu’elle célèbre son 25e anniversaire, Des Petits Hauts reste fidèle à ses valeurs fondatrices : une féminité joyeuse, un savoir-faire artisanal et la conviction que les vêtements peuvent embellir la vie. Forte d’une clientèle fidèle, d’une présence digitale affirmée et d’ambitions de croissance réfléchies, la marque semble parfaitement armée pour continuer à séduire les femmes de toutes les générations.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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