Brand Radar : Kardo, la marque indienne qui transforme les textiles artisanaux en vestiaire masculin contemporain
La marque indienne de prêt-à-porter masculin Kardo associe le savoir-faire textile traditionnel indien à des coupes contemporaines d'inspiration workwear et tailoring. Ses collections mêlent des techniques telles que l'impression au bloc de bois, l'ikat et la teinture naturelle à des silhouettes modernes, tout en accordant une place centrale aux artisans qui confectionnent les vêtements.
Selon le lookbook de la griffe, la collection automne-hiver 2026, baptisée Daftar, s'inspire de la culture de bureau indienne des décennies ayant suivi l'indépendance. La ligne comprend également des chaussures réalisées en collaboration avec le chausseur anglais Sanders et le studio textile Paiwand. Ce lancement fait suite à l'ouverture de la toute première boutique en propre de Kardo, inaugurée en novembre 2025 au Lodhi Colony Market de New Delhi (Inde).
Histoire et évolution
Rikki Kher, fondateur et directeur de la création, a grandi à Londres avant de s'installer en Inde au début des années 2000. Il a auparavant dirigé le sourcing et le merchandising pour le groupe espagnol de grands magasins El Corte Inglés, avant de lancer Kardo en 2013 avec une seule machine à coudre et un maître tailleur. En décembre 2025, la marque employait près de 100 personnes, avec des pôles de création et de production basés à Noida (Inde). Kardo a également lancé sa première ligne de prêt-à-porter féminin pour la saison printemps-été 2025.
Les clés du succès
Kardo marie les textiles artisanaux indiens — notamment le tissage à la main teint naturellement, l'impression au bloc, l'ikat, le denim indigo naturel, le shibori et la broderie chikankari — à des coupes issues du workwear et du tailoring.
Son modèle de production repose sur le concept baptisé « ONExONE », selon lequel un seul tailleur coupe, assemble et réalise les finitions de chaque pièce de bout en bout. Rikki Kher a confirmé au magazine Esquire India que l'étiquette d'entretien de chaque vêtement mentionne le nom de l'artisan qui l'a confectionné.
Dès le départ, le créateur a cherché à séduire les acheteurs internationaux. Selon Open Magazine, il a signé avec le Peregrine Showroom à la suite d'une rencontre à Las Vegas (États-Unis), ce qui a permis à la marque de développer son réseau de distribution wholesale à l'international.
Kardo a également accru sa visibilité grâce à des collaborations. Comme l'indique sa boutique en ligne, le label a signé des collections capsules avec Monitaly et W'menswear, ainsi qu'avec Kunal Merchant, cofondateur du collectif Indo Warehouse.
Positionnement prix
Sur l'e-shop de Kardo, la chemise en velours côtelé Luis est affichée à 175 dollars américains, la chemise Damien 2.0 en tissu JAC23 à 200 dollars et la chemise brodée Martin à 250 dollars. Déclinée dans différentes matières, la chemise Ronen est proposée entre 152 et 378 euros (environ 170 à 425 dollars) selon le tissu choisi. La marque précise que ses prix incluent les taxes et qu'elle prend en charge les frais de douane pour les commandes internationales.
Réseau de distribution
Le site de Kardo recense près de 130 points de vente répartis sur 16 marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, le Japon, le Canada et l'Allemagne. Parmi ses revendeurs partenaires figurent Mr Porter, END. Clothing, Beams, Merci et Mohawk General Store. Aux Pays-Bas, la marque est notamment distribuée chez DAENS à Utrecht (Pays-Bas) et X21 à Rotterdam (Pays-Bas).
En janvier 2026, Rikki Kher a présenté la collection automne-hiver de la marque à Paris, à l'occasion de la Fashion Week Homme.
Kardo dévoile deux collections principales par an : printemps-été et automne-hiver.
Perspectives
Kardo n'a pas annoncé de nouveaux projets d'expansion retail depuis l'ouverture de sa boutique à New Delhi. En décembre 2025, Rikki Kher confiait à Open Magazine avoir d'abord repéré un emplacement à Londres, avant de finalement opter pour la capitale indienne pour y installer le premier flagship de la marque. « Je parie sur l'Inde », a-t-il déclaré.
Pour l'heure, la griffe continue de conjuguer son ancrage sur le marché indien avec un solide réseau de revendeurs internationaux, se positionnant au croisement de l'artisanat traditionnel et de la mode masculine contemporaine.