Brand Radar : Sessùn, l’héritage bohème-chic à la rencontre d’une dynamique moderne

Dans un paysage de consommation saturé, Sessùn a su rester fidèle à ses racines tout en élargissant progressivement son influence. Fondée à Marseille en 1996 par Emma François, la marque française de prêt-à-porter féminin s’est imposée par son esthétique bohème-chic : des teintes terreuses, des matières naturelles et des silhouettes décontractées sublimées par des coupes féminines. Près de trente ans plus tard, Sessùn est passée d’un petit projet marseillais à une marque de « luxe accessible » à la notoriété internationale. Avec plus de 70 % de ses tissus issus de matières naturelles, l’entreprise se définit comme une « marque solaire, accueillante et profondément humaine », dont l’éthique séduit une clientèle sensible à l’écologie et au design, en quête d’une mode artisanale mais accessible.

Histoire et évolution de la marque

L’aventure Sessùn a commencé au retour d’Emma François d’un voyage en Amérique latine, où elle s’est inspirée des textiles et des marchés locaux. Elle lance sa première collection en 1996, mettant à l’honneur des techniques artisanales de broderie et de tissage latino-américaines, des influences encore visibles aujourd’hui. La reconnaissance ne tarde pas : en remportant le prix Jeune Créateur de la Maison Mode Méditerranée, Sessùn s’impose comme une référence de la mode contemporaine française.

Au fil des années, la marque ouvre des boutiques à Paris et dans d’autres villes européennes, tout en préservant son ADN : des robes fluides, des mailles douces et des coupes qui équilibrent l’esprit bohème et une élégance quotidienne. Les collections Sessùn racontent souvent des histoires inspirées par la nature et les voyages, à travers une palette de teintes terracotta, de finitions en dentelle et de détails artisanaux. Cette combinaison d’authenticité et de raffinement a permis à la marque de fidéliser une communauté de femmes qui apprécient à la fois l’originalité et l’élégance intemporelle.

Réseaux sociaux et leviers de succès

Sessùn maîtrise également avec aisance la scène digitale. Avec près de 500 000 abonnés sur Instagram, la marque utilise son fil d’actualité comme un moodboard soigneusement pensé : des lookbooks baignés de soleil, des clichés lifestyle et du contenu généré par les utilisateurs construisent un récit chaleureux et authentique. Au-delà de l’esthétique, Sessùn communique sur l’authenticité en mettant en avant non seulement ses vêtements, mais aussi le savoir-faire et les valeurs qui les portent. Elle renforce l’engagement de sa communauté en partageant des city guides et des inspirations lifestyle, prolongeant ainsi l’esprit et l’univers Sessùn au-delà des collections. Sur TikTok, la marque se démarque avec de courtes vidéos de stylisme, des contenus centrés sur l’artisanat et des carrousels d’images, séduisant un public plus jeune. Bien que sa communauté y soit plus restreinte que sur Instagram, le taux d’engagement y reste élevé.

Gamme de produits et positionnement prix

La force de Sessùn réside dans son savoir-faire artisanal proposé à des prix justes. Emma François a bâti sa marque autour de la maîtrise artisanale et des matières naturelles, tout en maintenant ses prix dans la catégorie du « luxe accessible ». L’investisseur Emmanuel Pradère a d’ailleurs souligné que Sessùn « a toujours veillé à maintenir des prix abordables », une stratégie qui permet à la marque de se positionner de façon compétitive sur le marché très concurrentiel du milieu de gamme.

Sur la boutique en ligne européenne, une robe midi en coton brodée à la main est proposée entre 185 et 245 euros, un cardigan en mélange d’alpaga entre 135 et 175 euros, et un manteau ajusté en laine mélangée entre 300 et 400 euros. Les sacs et accessoires, catégorie phare pour Sessùn, se situent entre 150 et 400 euros. Bien loin de la fast fashion, ces prix reflètent la valeur de pièces durables et design. Cette stratégie a soutenu une croissance régulière, consolidant la réputation de Sessùn comme une marque chic et accessible, alliant créativité et fonctionnalité.

Présence internationale

Sessùn reste une marque fièrement européenne, avec plus de 80 boutiques dans six pays, dont la France, l’Espagne, le Royaume-Uni, la Belgique, la Suisse et l’Allemagne. L’Espagne constitue un marché particulièrement porteur avec dix points de vente, tandis que le Royaume-Uni en compte cinq. Environ 40 % du chiffre d’affaires est désormais réalisé à l’international, une part qui atteint 50 % pour l’e-commerce, actif en Europe et au-delà. La marque est également distribuée dans 400 points de vente multimarques à travers le monde, élargissant sa présence en Amérique du Nord et en Asie.

Malgré cette envergure, les boutiques Sessùn conservent une atmosphère intimiste. Des lieux comme Sessùn Alma à Marseille associent retail et expériences culturelles, mêlant mode, artisanat, musique et café, incarnant la philosophie de la marque fondée sur la communauté et l’art de vivre.

Perspectives d’avenir

Fin 2024, Sessùn a entamé un nouveau chapitre avec l’entrée du groupe italien Quadrivio, qui a acquis 70 % du capital de l’entreprise. Cet investissement vise à doubler le chiffre d’affaires, avec pour priorités la croissance en Italie et en Amérique du Nord, ainsi que le développement des catégories accessoires telles que les chaussures, les sacs et la joaillerie.

La durabilité demeure toutefois au cœur de la stratégie : Sessùn a obtenu la certification B Corp en 2024 et ses prochaines collections continueront de privilégier les matières biologiques et recyclées, ainsi que les procédés artisanaux. La direction créative reste assurée par Emma François, qui maintient un rythme régulier de deux grandes collections annuelles, complétées par des pré-collections et des capsules, comme des éditions festives ou des lignes d’upcycling. À l’approche de son trentième anniversaire, l’ambition de la marque est claire : poursuivre son expansion internationale tout en restant authentique et humaine. Avec son mélange d’esthétique bohème, d’engagement durable et de stratégies retail modernes, Sessùn illustre comment une marque peut croître sans perdre son âme, un équilibre qui la maintient à la fois pertinente et appréciée.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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