Camaieu x Atelier Beaurepaire : une collaboration colorée pour cet été

Camaieu et Atelier Beaurepaire, c’est la rencontre entre une marque française de prêt-à-porter pour femme et un jeune label parisien connu pour ses tenues streetwear destinées à un public masculin. Le résultat est une collection capsule harmonieuse où des tenues très féminines, marque de fabrique de Camaieu, sont proposées avec des motifs colorés, wax, rappelant l’univers de l’Atelier Beaurepaire.

La femme au coeur de la collection

Bien que spécialisée dans la mode pour homme, Atelier Beaurepaire a pourtant une véritable expérience auprès de la clientèle féminine : “Nous avons beaucoup de femmes qui achètent nos vêtements. Ce sont des collections pour hommes qui sont devenues unisexes. Pourtant nous travaillons surtout avec des matières assez brutes comme le jean par exemple”, explique Jimmy Joseph Fellous, co-fondateur d’Atelier Beaurepaire. Pour la marque parisienne, cette collaboration représente aussi une opportunité de profiter d’une exposition à grande échelle : “Nous sommes une petite marque qui a seulement quatre ans, nous avons notre boutique à Paris et nous sommes diffusés dans une quinzaine de point de vente dans le monde. Cette collaboration, c’est l’occasion de toucher une cible différente et un public plus large !”, confie le co-fondateur. “Avec Camaïeu l’objectif est qu’on nous voit un peu plus, c’est surtout l’occasion de donner la chance à des jeunes d'accéder à nos produits. Même si nous pratiquons des prix assez corrects, ceux-ci peuvent paraître assez élevés pour un jeune public”.

Atelier Beaurepaire, le choix de Camaïeu

Il est vrai que cette collaboration reste très bénéfique pour Atelier Beaurepaire. Pourtant, c’est bien Camaïeu qui a fait le choix de s’associer avec le label ! “Nous avions envie de revendiquer l’imprimé, la couleur, et de construire un vestiaire axé sur l’évasion. Nous avons été attirés par cet imprimé wax et c’est pour cela que nous avons contacté Atelier Beaurepaire et c’était aussi intéressant pour nous de nous associer à une marque un peu pointue, un peu plus street, qui nous permet aussi de toucher une autre clientèle”, détaille Véronique Bacquet, directrice de marque chez Camaïeu.

Pour Atelier Beaurepaire, cette sollicitation s’inscrit également dans la suite logique de l’évolution de la marque qui grandit notamment grâce à sa notoriété sur les réseaux sociaux : “Nous avons la chance d’être suivis par de nombreux artistes. En quatre ans, nous avons réussi à fédérer de nombreux artistes et de nombreux styles différents avec des stars internationales comme Young Thug qui porte nos tenues depuis le début. Il y a aussi Jamel Debbouze, Inès de la Fressange, Laetitia Casta, et bien d’autres”, raconte Jimmy Joseph Fellous.

La collection capsule Camaïeu x Atelier Beaurepaire sera disponible à partir du mois de juin 2019 dans le réseau de boutiques Camaieu et sur le site de vente en ligne.

Photo : FashionUnited