Chanel reste en tête du Lyst Index et Massimo Dutti signe la plus forte progression du trimestre
Le deuxième trimestre a d'abord été marqué par la volatilité climatique d'un printemps imprévisible, puis par l'impact de vagues de chaleur historiques qui ont balayé l'Europe. L'été a ainsi fini par s'imposer dans les habitudes de consommation.
Tongs, lunettes de soleil, vêtements légers et tout ce qui est associé aux vacances ont dominé les recherches sur Lyst. La plateforme britannique spécialisée dans la recherche et la découverte de mode a publié son traditionnel rapport portant sur le deuxième trimestre 2026, soit la période d'avril à juillet.
Le Lyst Index, publié chaque trimestre par l'entreprise, analyse le comportement de plus de 160 millions d'acheteurs par an à partir des données de recherche, des ventes, des mentions sur les réseaux sociaux, du contenu éditorial et des nouveaux canaux de découverte basés sur l'intelligence artificielle. Grâce à ces informations, le rapport dresse un panorama des marques, produits et phénomènes culturels qui ont marqué la conversation mondiale sur la mode au cours du trimestre.
Le luxe reste au sommet
Chanel est de nouveau en tête du classement, confirmant que le pouvoir des grandes maisons reste intact. La première place de la maison française est portée par des collections comme « Coco Beach » et « Métiers d'Art 2026 », ainsi que par le succès de ses lunettes de soleil « shield » — ou masque —, l'un de ses modèles les plus emblématiques, futuristes et convoités. Ce modèle rejoint la liste des produits les plus populaires après avoir enregistré une augmentation de la demande de 363 %.
Miu Miu retrouve sa place sur le podium et gagne deux places pour atteindre la deuxième position, avec une croissance de +30 %, tandis que Dior complète le top 3 des marques les plus en vue.
La grande protagoniste du trimestre est Massimo Dutti, qui consolide la trajectoire entamée lors de sa première apparition dans le Lyst Index du trimestre précédent. La marque espagnole du groupe Inditex gagne huit places pour atteindre la 10e position, avec une augmentation de la demande de +43 %. Sa croissance s'explique par une combinaison d'attrait aspirationnel, une présence culturelle accrue et une visibilité notable auprès des célébrités pendant le Festival de Cannes.
Celine gagne également du terrain, avec une progression de cinq places pour atteindre la 15e position (+31 %), grâce à l'intérêt suscité par les premières propositions de Michael Rider à la tête de la maison, tandis que Chloé grimpe de trois places pour se hisser à la 11e position (+20 %).
La créatrice britannique Phoebe Philo fait également son entrée dans le classement à la 18e place, avec une hausse de la demande de +29 %. Selon Lyst, son arrivée reflète l'appétit culturel d'un public connaisseur, qui se traduit par un fort engouement pour la marque malgré un réseau de distribution encore limité.
Le produit en vedette
Tandis que le classement des marques confirme la force du luxe établi, le classement des produits révèle où se concentre réellement le désir des consommateurs. Ce trimestre, la conversation a un protagoniste clair : l'été.
Les chaussures concentrent une grande partie de cet intérêt, avec les « Jelly Shoes » de Skims (+2 170 %), les sandales « Vittoria » de Gucci (+1 322 %), les « Jelly Mules » de Chloé (+657 %) et les tongs de Massimo Dutti (+304 %) parmi les produits les plus recherchés. D'autres pièces de style « resort » se distinguent également, comme l'étole « Madame-T » d'Issey Miyake (+501 %), le pantalon « Iona » de Dôen (+96 %) et la robe « Daylight » de Zimmermann (+322 %).
Le sport a gagné en importance comme moteur de découverte de la mode, au cours d'un trimestre marqué par la Coupe du Monde. La casquette des New York Knicks a été le produit le plus recherché (+4 276 %), portée par la victoire de l'équipe en NBA, tandis que le maillot issu de la collaboration entre Adidas et le créateur Willy Chavarria s'est également classé parmi les produits les plus désirés (+373 %). Pour Lyst, les grands événements sportifs élargissent la portée de la mode et transforment l'attention de nouveaux publics en recherches et en achats. Les marques devraient donc considérer le calendrier des grands rendez-vous comme une opportunité de se connecter avec de nouveaux consommateurs.
Cette ouverture du terrain de jeu profite également aux marques émergentes : la plateforme souligne la croissance de la marque thaïlandaise Voranida (+232 %) et de la marque américaine Literary Sport (+231 %), fondée par la créatrice Ana Kras.