Desigual signe une collection capsule avec la marque berlinoise Ottolinger

Desigual poursuit sa politique de collaborations, de plus en plus pointue, et annonce cette fois-ci un partenariat avec Ottolinger. La marque berlinoise a développé une collection capsule à partir des archives historiques de l'entreprise espagnole (fondée à Barcelone en 1984), s'inscrivant ainsi dans la continuité de ses stratégies et alliances précédentes.

Pour compléter cette annonce, Desigual souligne que cette collaboration avec Ottolinger est née d'une particularité. Le duo de créatrices fondatrices, Christa Bösch et Cosima Gadient, a lancé la marque à Berlin en 2015 avec une vision créative et méthodologique singulière : axer leurs collections sur des processus de déconstruction élaborés de la couture et de la mode traditionnelles. L'entreprise espagnole ajoute qu'à leurs débuts, Bösch et Gadient achetaient des pièces vintage de Desigual sur des plateformes de seconde main pour les démonter, les réinterpréter et les reconfigurer en de nouvelles créations, imprégnées de leur propre imaginaire. Cette collaboration puise directement dans cet héritage, ce qui en fait une alliance « organique » entre le goût pour l'upcycling des fondatrices d'Ottolinger et l'univers, les codes et les archives de Desigual. Ces synergies se concrétisent dans une collection capsule collaborative, développée à partir des archives de la marque barcelonaise.

« Avec Ottolinger, Desigual continue de développer une stratégie qui transforme son patrimoine créatif en une plateforme d'innovation et de collaboration internationale », en se concentrant sur l'établissement d'« alliances avec des marques qui définissent la mode contemporaine », indique l'entreprise espagnole dans un communiqué. Elle ajoute que, grâce à la marque berlinoise, Desigual « continue de projeter sa créativité à l'international, renforçant sa pertinence culturelle et consolidant un positionnement de plus en plus mondial », à partir d'une capsule collaborative qui « reflète une vision partagée entre les deux marques ». Une perspective ancrée dans le principe de « concevoir “l'archive” comme une ressource vivante capable de générer de nouveaux codes esthétiques, de prolonger le cycle de vie des matériaux et d'ouvrir de nouvelles possibilités pour le design contemporain ».

Le lancement est prévu pour le 3 septembre.

Une stratégie pour atteindre trois objectifs

Cette collaboration entre Desigual et Ottolinger s'inscrit dans le cadre de l'offensive de revalorisation et de montée en gamme de la marque et de ses collections, initiée par Desigual depuis son défilé historique à Barcelone le 6 juin 2024. Cette présentation de la collection Printemps/Été 2025 a marqué un tournant pour l'entreprise barcelonaise, en tant que point culminant de son plan de relance et point de départ d'une stratégie soignée visant à élever la marque et ses propositions de mode. De nouvelles étapes ont été franchies avec le lancement de « Studio », sa nouvelle ligne de mode « premium », puis avec ses premières alliances collaboratives avec des marques émergentes internationales.

Ainsi, en juillet 2025, Desigual annonçait son partenariat avec la marque néerlandaise Botter pour une collection capsule. Cette collaboration peut être considérée comme la première d'une série d'alliances internationales avec des créateurs émergents mais déjà reconnus. Elle a été suivie par celles avec la marque parisienne Egonlab en novembre de la même année, avec la créatrice ukrainienne basée à Londres Masha Popova en janvier 2026, et enfin, avec la marque berlinoise Ottolinger.

Bien qu'elle s'inscrive dans la stratégie de « premiumisation » de Desigual, cette politique de collaborations constitue une stratégie à part entière au sein du groupe de mode barcelonais de Thomas Meyer. En effet, comme le reconnaît la multinationale espagnole, chaque nouvelle collaboration avec ces jeunes marques et créateurs internationaux vise trois objectifs. Premièrement, renforcer le positionnement international de Desigual. Deuxièmement, toucher les nouvelles générations de consommateurs grâce à la réinterprétation de ses archives par les nouvelles voix les plus en vue de la mode. Troisièmement, renforcer le positionnement et accroître la visibilité de Desigual sur des marchés clés pour l'entreprise, tels que les Pays-Bas, la France et l'Allemagne.