Donovan Pascal sur EAST 42ND et la valorisation des femmes
9 avr. 2025
Que se passe-t-il lorsqu’un designer au regard aiguisé pour le style urbain, amoureux des silhouettes structurées et fervent défenseur de l’égalité des sexes, décide de lancer une nouvelle marque de mode ? Vous obtenez EAST 42ND !
Au cœur du label EAST 42ND se trouve Donovan Pascal, un designer basé à Londres dont la carrière s’étend sur plus de trois décennies et qui a habillé des icônes telles que Beyoncé, Rihanna et Prince. Mais il ne s’agit pas uniquement de célébrité—la vision de Donovan est de créer une mode adaptée à la vie réelle : des vêtements faciles à porter, simples à styliser, et qui donnent aux femmes les moyens de traverser le monde avec assurance.
Nous nous sommes assis avec Donovan pour parler de l’évolution de sa carrière, de la naissance d’EAST 42ND, et de la manière dont la marque construit une nouvelle garde-robe—qui célèbre l’individualité, la durabilité et le style qui dure.
Inspirée par l’égalité, conçue pour toutes les femmes
Le nom EAST 42ND dépasse la simple adresse : il incarne l’engagement profond de la marque envers l’égalité des sexes et l’autonomisation des femmes. Donovan explique : « Le nom EAST 42ND s’inspire de la East 42nd Street à New York, où se trouve le siège de l’ONU Femmes, le champion mondial de l’égalité entre les sexes. L’ONU Femmes élabore et défend des normes mondiales pour les droits de chaque femme. »
Il ajoute : « Les principes qui guident l’ONU Femmes sont aussi les nôtres chez EAST 42ND. Nous croyons que la mode peut être un outil puissant pour aider les femmes à vivre leur vie authentique avec confiance, indépendance et égalité. »
Une passion devenue profession
La passion de Donovan pour la mode est née tôt, alimentée par la nécessité et la créativité. « À l’école, nous portions un uniforme, mais je trouvais toujours des moyens de personnaliser le mien, » se souvient-il. « Je récupérais les vestes trop grandes de mon grand frère et les ajustais à la main pour en faire des pièces plus stylées. Ça m’a valu une petite réputation. »
Ces premières expérimentations l’ont conduit à l’école d’art, où il a trouvé sa tribu créative, puis au célèbre London College of Fashion, où il a affiné son savoir-faire et affirmé sa vision de la mode.
Aujourd’hui, avec plus de 30 ans dans l’industrie, Donovan revient sur certains de ses moments les plus emblématiques. « Voir Beyoncé porter ma collection complète pour New Look—du chapeau aux chaussures—c’était surréaliste. Nous avions envoyé la tenue à son hôtel sur un coup de tête, et la voir la porter le lendemain m’a vraiment conforté dans mes choix de designer. »
Autre moment marquant : Rihanna portant l’une de ses robes en jersey audacieuses dans le clip "Pon de Replay"—un modèle jugé trop original par ses collègues de l’époque. Ces instants ont forgé sa réputation de créateur audacieux et novateur.
Pensée pour les femmes qui gèrent tout
EAST 42ND est pensée pour la femme moderne, qui jongle avec ses ambitions professionnelles, sa vie personnelle et son agenda social bien rempli. Donovan la décrit ainsi : « Pour elle, la mode est une forme d’expression. Nos pièces reflètent son indépendance, son adaptabilité et sa conscience des enjeux. Elle veut de la qualité, de la polyvalence et de la durabilité dans sa garde-robe. »
Élégance sans effort, essentiels intemporels
Au cœur de la philosophie EAST 42ND : des pièces intemporelles et polyvalentes. Des incontournables comme le bomber noir ou le denim parfaitement taillé s’adaptent à toutes les situations. Donovan insiste : « Notre bomber passe sans effort d’un look décontracté de week-end à une tenue sophistiquée du soir. C’est l’élégance simple et le style pratique. »
La collection de jeans se distingue par des coupes élégantes et adaptables, pensées pour sublimer toutes les morphologies—des pièces faites pour durer.
Nous ne sommes pas parfaits, mais nous nous améliorons chaque jour
La durabilité est au cœur de l’ADN d’EAST 42ND. Donovan explique : « Chaque collection est un pas de plus. Nous savons que nous ne sommes pas parfaits, mais nous essayons de faire mieux à chaque étape. Des matériaux sourcés de manière responsable aux pratiques de production éthiques, nous cherchons à réduire notre impact tout en maintenant des standards élevés de qualité et de savoir-faire. »
Une collaboration culturelle
Notre récente collaboration avec Artuyt incarne notre volonté d’unir style et culture. Artuyt met en valeur le riche patrimoine artistique arménien à travers des accessoires en soie et en cachemire prisés par des figures internationales telles qu’Angela Merkel ou Kim Kardashian.
« Leur travail nous a touchés dès le départ, » confie Donovan. « C’est une esthétique vibrante mais raffinée. Ensemble, nous avons pu créer des pièces qui racontent une histoire culturelle forte tout en restant fidèles à notre style. »
Une petite équipe, une grande vision
Donovan dirige la création depuis Londres, épaulé par une petite équipe internationale dynamique. Stitch Sayers est en charge des ventes et du marketing depuis Amsterdam, avec un noyau soudé de collaborateurs qui partagent les mêmes valeurs. « J’adore travailler avec cette équipe—nous venons tous de pays différents, mais nous nous sommes réunis autour de quelque chose qui nous passionne, » raconte Donovan. « Cela reflète exactement la vie de notre cliente : mener plusieurs rôles, travailler entre les frontières, tout faire avec cœur. C’est ça, l’essence d’EAST 42ND. »
Une vision d’avenir
Donovan voit en EAST 42ND une marque synonyme d’élégance intemporelle, d’inclusivité et de durabilité engagée. « La mode ne devrait pas être jetable. Chaque pièce EAST 42ND est conçue pour durer, être portée, aimée et réinterprétée saison après saison. »
Il rêve aussi d’élargir la marque à l’univers masculin et à la décoration intérieure, un domaine où il peut combiner sa passion pour le design et sa sensibilité esthétique. « En fin de compte, » conclut Donovan, « notre marque vise à enrichir le quotidien avec des pièces qui inspirent, accompagnent et renforcent. »
En perspective
En concluant notre entretien avec Donovan Pascal, une chose est sûre : EAST 42ND est bien plus qu’une marque de mode. C’est un hommage à la femme moderne—complexe, en mouvement, et ancrée dans le réel. Avec une approche centrée sur le design réfléchi, la production responsable et la pertinence culturelle, EAST 42ND redéfinit ce que signifie s’habiller avec intention.
« Nous ne sommes pas là pour crier plus fort que les autres, » dit Donovan. « Nous nous adressons aux femmes qui savent qui elles sont. Notre rôle, c’est de créer des vêtements qui la soutiennent—en silence, avec assurance et élégance. C’est ça, le vrai style. »
Avec des projets d’expansion vers le prêt-à-porter masculin et la maison, et un engagement permanent envers l’inclusion et la responsabilité, EAST 42ND s’impose comme une force de demain dans le paysage mode.