Etam s’associe à Havaianas pour élargir son offre printemps-été 2026 à la tong

Etam, marque française de lingerie et prêt-à-porter féminin, orchestre un partenariat avec le spécialiste brésilien de la tong, Havaianas, pour optimiser son offre estivale printemps-été 2026.

Historiquement ancrée dans la corseterie, Etam, propriété du groupe Etam* entreprise familiale française restée indépendante, a progressivement élargi ses collections au bain, au homewear et au prêt-à-porter. Si Etam a déjà collaboré avec des marques de chaussures (sandales Arizona Love, sneakers Le Coq Sportif), elle n’a jamais eu la volonté d’installer une catégorie chaussure pérenne.

Jusqu’à présent, ces initiatives relèvent de propositions ponctuelles plutôt que d’une diversification structurelle. Une évolution qui pourrait toutefois se faire à l'heure où les marques se globalisent, les formats de distribution ont évolué (des chausseurs aux multimarques puis aux concept stores) et avec l’arrivée, en mai 2026, de Marie Delahaie, ex-CEO d’Undiz, à la tête d'Etam.

À travers cette extension, Etam renforce son territoire vacances/plage

La collaboration printemps-été 2026 avec Havaianas s’inscrit donc dans une logique déjà expérimentée, qui mobilise ponctuellement des partenaires pour compléter sa gamme estivale.

L’offre Etam x Havaianas se veut une réinterprétation des modèles Havaianas (carrées, classiques, à paillettes). Les tongs sont déclinées dans une palette de couleurs pensée en cohérence avec la collection bain Etam printemps-été 2026.

Havaianas : la mode comme levier de désirabilité

Contrairement à Etam, Havaianas utilise les collaborations comme levier central pour gagner en légitimité mode et valoriser son produit unique.

Fondée en 1962 au Brésil, Havaianas s’impose d’abord comme une marque de tongs populaires en caoutchouc, inspirées des sandales japonaises. À partir des années 1990, elle opère un repositionnement en misant sur la couleur, le design et le marketing, transformant un produit basique en accessoire de mode diffusé à l’international.

La griffe s’est associée à de nombreuses maisons, comme Valentino, Saint Laurent, Missoni ou Jean Paul Gaultier afin de renforcer sa désirabilité et soutenir sa montée en gamme, tout en renouvelant régulièrement son offre.

En 2025, Gigi Hadid et Havaianas ont annoncé leur collaboration, ajoutant à la médiatisation une part de glamour assurée.

Avec Etam, Havaianas ne s’inscrit pas dans une logique de montée en gamme, mais dans une stratégie de diffusion, visant à renforcer sa présence en distribution et à capter une clientèle complémentaire dans un univers bain cohérent.

• Fondé en 1916, Etam est un groupe français familial et indépendant, spécialisé dans la lingerie et la mode féminine. Il regroupe plusieurs marques, dont Etam, Undiz, Maison 123, ainsi que des participations dans Ysé et Livy. Le groupe est présent dans plus de cinquante pays, avec un réseau de plus de 1 300 points de vente. Il s’appuie sur un modèle omnicanal combinant boutiques physiques et e-commerce. Son siège est situé à Clichy, en région parisienne.