Gap et Hailey Bieber lancent une collection capsule en denim
Le détaillant américain Gap a dévoilé une collection capsule en denim en édition limitée avec la mannequin et entrepreneuse beauté Hailey Bieber, qui réimagine les pièces iconiques en denim décontracté de la marque à travers le style personnel de la star.
Baptisée « The Hailey Jeans », la capsule propose deux coupes décontractées, l'Extra Baggy et le '90s Low Rise Loose, ancrées dans l'approche “laid-back” du denim de Hailey Bieber et inspirées de deux de ses jeans Gap vintage préférés de la fin des années 90.
Les silhouettes présentent des proportions revisitées, des délavages personnalisés et des détails « 1996 » faisant référence à l'année de naissance de Hailey Bieber, ainsi que la signature de la mannequin imprimée à l'intérieur de la doublure des poches.
La collection en denim rigide 100 % coton, proposée au prix de 70 livres sterling (environ 82 euros), se décline en six délavages pour les deux coupes. Elle sera lancée le 17 juillet, exclusivement en ligne sur le site de Gap au Royaume-Uni, en Amérique du Nord, en Chine, au Japon et sur certains marchés internationaux.
Jane Pattinson, vice-présidente senior et directrice mondiale du design chez Gap, a déclaré dans un communiqué : « Hailey comprend le denim de manière très instinctive, de la proportion et de la coupe à la façon dont il bouge et se porte sur le corps.
« Ensemble, nous avons construit la collection autour des silhouettes décontractées vers lesquelles elle se tourne naturellement et de la manière effortless dont elle les intègre dans sa garde-robe quotidienne, en affinant tout, des délavages au tissu, en passant par les détails discrets “1996”. Les pièces sont effortless, personnelles et très fidèles à l'esprit de Hailey et de Gap. »
Hailey Bieber est également à l'affiche d'une campagne inspirée de 1996, produite par Bolded, le studio de contenu de marque d'OBB et partenaire de longue date de la mannequin, qui mêle nostalgie, minimalisme et « une touche d'humour impertinent ».
Les photographies de la campagne ont été réalisées par Mario Sorrenti et stylisées par le consultant en mode et en image Alastair McKimm. Elles mettent en scène les deux coupes du « The Hailey Jeans » associées à des t-shirts Gap classiques, en clin d'œil à l'imagerie de mode iconique de Gap dans les années 90. Le film qui l'accompagne, réalisé par Charlie Di Placido, est rythmé par l'hymne instantanément reconnaissable des années 90, « Linger » de The Cranberries.
« Gap fait partie de ma garde-robe depuis que je suis enfant, donc cette collaboration s'est faite très naturellement », a ajouté Hailey Bieber. « 1996 est mon année de naissance, et je puise beaucoup d'inspiration stylistique dans les années 90, car il y avait quelque chose de très effortless dans cette époque et dans la façon dont les gens portaient le denim. Nous voulions que la campagne et la collection capturent ce même sentiment d'une manière qui soit à la fois moderne, nostalgique et personnelle. »