Gucci : Le défilé croisière 2026 se tiendra à Florence. Les résultats du 3e trimestre 2024 sont attendus

Le directeur créatif de Gucci, Sabato De Sarno, choisit la ville de Florence (Toscane, Italie) pour présenter, le 15 mai 2025, la collection croisière 2025-2026. Cette annonce intervient à l’heure où les résultats du troisième trimestre du groupe Kering sont imminents.

L’événement, intitulé « Gucci Firenze », se présente comme un hommage à la ville dans laquelle la marque a été fondée. Le lieu exact n’a pas encore été annoncé.

La décision de Gucci de présenter la collection croisière 2025-2026 à Florence marque un retour symbolique à ses racines, à un moment crucial pour la maison de luxe italienne qui traverse une période de transformation stratégique et de bouleversements dans sa gestion.

L'annonce intervient alors que les résultats de la société mère Kering, pour le troisième trimestre 2024, sont attendus ce mercredi 23 octobre. Les analystes s'attendent à des vents contraires persistants pour sa marque phare. Le choix de Florence, où Gucci a exposé pour la dernière fois en 2017, signale un pivot délibéré vers les références patrimoniales à un moment où les consommateurs de luxe privilégient de plus en plus la valeur durable à la mode axée sur les tendances.

Une réorientation stratégique dans un contexte où le marché du luxe, à commencer par celui de Gucci, est défié

Gucci a connu d'importants changements au sein de sa direction. Tout récemment, Alessio Vannetti, directeur général de la marque, a quitté ses fonctions après moins d'un an, alors qu'il avait été directeur de la communication pendant quatre ans. Cette transition intervient alors que la marque se prépare à accueillir le nouveau PDG, Stefano Cantino, qui prendra ses fonctions le 1ᵉʳ janvier 2025.

Alors que l'industrie spécule sur d'autres changements de direction, l'inclusion du nom du directeur de la création, Sabato De Sarno, dans l'annonce semble confirmer son poste, du moins jusqu'au mois de mai 2025. Sa vision est caractérisée par un design plus discret, visant à courtiser une clientèle fortunée plutôt que des consommateurs axés sur les tendances.

Le cadre de Florence a une résonance particulière pour Gucci. Abritant les archives de la marque au Palazzo Settimanni, la ville représente à la fois les racines historiques de la maison et sa réputation en matière d'artisanat italien. Ce retour au pays semble destiné à renforcer l'authenticité de la marque à une époque où l'héritage et la provenance ont de plus en plus de poids auprès des consommateurs de produits de luxe.

La décision d'exposer à Florence suggère une stratégie plus large de reconnexion avec l'identité fondamentale de la marque, alors qu'elle poursuit ses efforts de redressement.

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit, actualisé et édité en français par Florence Julienne.