H&M va s'installer sur les Champs-Élysées

Le géant suédois avait eu le feu vert de la commission nationale d’équipement commercial pour ouvrir un espace d’environ 3000m2 sur la plus belle avenue du monde, mais la Mairie de Paris, opposée à l’arrivée de nouvelles chaînes d’habillement à cet endroit, avait fait appel auprès du Conseil d’Etat. Le 24 septembre, le Conseil d’État a donné l’autorisation à Hennes & Mauritz d’ouvrir une vitrine sur les Champs-Élysées, le deuxième site touristique de Paris après la Tour Eiffel qui voit passer chaque année 80 millions de visites. H&M rejoint Zara, Benetton, Morgan, Naf Naf et Celio qui y sont installés depuis quelques années. Le textile représente actuellement 39% des commerces sur l’avenue des Champs-Élysées. La prestigieuse avenue vient d’accueillir la marque américaine de prêt-à-porter Esprit (au numéro 100) et tout juste l’année dernière, l’avenue a vu l’arrivé d’une nouvelle enseigne multimarque, baptisée Le 66, mais aussi de Promod, l’enseigne de mode à petit prix.

Depuis quelques années, l’enseigne suédoise bénéfice d’une véritable omniprésence. En ces temps de crise, s’habiller pas cher, c’est tendance. Les prix bas des vêtements H&M encouragent l’hyperconsommation malgré le pouvoir d’achat affaibli des consommateurs. Les articles H&M envahissent les pages mode des magazines où les stars sont de plus en plus nombreuses à confier leur penchant pour la marque.

PHOTO : H&M