Initiatives durables dans le commerce de la mode : Le projet de recyclage de LolaLiza avec des magasins de seconde main belges

L’entreprise de mode belge LolaLiza continue de s’engager pour la durabilité et souligne son engagement croissant envers l’économie circulaire en lançant une initiative de recyclage à grande échelle. En collaboration avec la chaîne de magasins de seconde main De Kringwinkel en Flandre, le projet se déroule dans tous les magasins LolaLiza jusqu’au 6 novembre. La campagne s’appuie sur le succès d’une initiative précédente avec l’organisation à but non lucratif Terre en Wallonie, qui a permis de recycler plus d’une tonne de textiles. L’objectif de cette action est non seulement d’augmenter la quantité de vêtements recyclés, mais aussi de sensibiliser à l’importance du réemploi dans l’industrie de la mode.

Stratégie de durabilité de LolaLiza en collaboration avec des partenaires locaux

Selon Annelien Alaerts, Directrice Marketing chez LolaLiza, la collaboration avec De Kringwinkel est une étape décisive pour promouvoir l'économie circulaire dans le secteur. « En tant qu’entreprise de mode, il est essentiel pour nous de contribuer à un avenir plus vert », explique Annelien à FashionUnited. « Logistiquement et financièrement, il nous est actuellement impossible de créer notre propre plateforme "Preloved", comme le font certains grands acteurs. C’est pourquoi les partenariats avec De Kringwinkel et Terre sont la meilleure manière de souligner l'importance de la mode de seconde main et du recyclage. »

L’année dernière, grâce à la collaboration avec Terre, plus de trois tonnes et demie de textiles ont été collectées, dont la majorité a été réutilisée ou recyclée. L’objectif est maintenant de reproduire, voire de dépasser ce succès. Pour LolaLiza, cette action représente bien plus qu’un simple projet de recyclage : elle fait partie d'une stratégie de durabilité plus large, qui est intégrée dans tous les aspects de l'entreprise, de la production et du transport à l'efficacité énergétique dans les magasins.

Engagement des clients et économie circulaire

Les clients de LolaLiza sont activement impliqués dans le projet de recyclage : ceux qui rapportent un ancien manteau reçoivent un bon de réduction de 20 pour cent pour l’achat d’un nouveau manteau. Ce type d’incitation vise non seulement à accroître l’engagement envers l’action, mais aussi à sensibiliser à l'importance du recyclage et de la mode de seconde main. « Nous constatons que de nombreux clients utilisent le bon de réduction, mais également que certains se contentent simplement de faire des dons, sans profiter de la remise », explique la Directrice. Cela montre que l’action ne repose pas seulement sur des incitations financières, mais aussi sur une prise de conscience environnementale croissante chez les consommateurs.

Un élément clé de la campagne est l'éducation des consommateurs. LolaLiza a mis à disposition une large gamme de supports de communication en magasin et sur son site internet pour informer les clients de l’importance de leur don et des processus de recyclage des vêtements. En produisant du contenu vidéo, LolaLiza montre aussi clairement ce qu’il advient des vêtements une fois donnés.

Un modèle flexible pour le marché B2B

LolaLiza reconnaît que la collaboration avec des partenaires externes comme De Kringwinkel est essentielle, non seulement pour la durabilité écologique mais aussi pour la responsabilité sociale. L’avantage local de cette collaboration est particulièrement visible dans le domaine de l’emploi social : De Kringwinkel emploie plus de 5 000 personnes ayant un accès limité au marché du travail régulier. « Avec cette campagne, nous créons plus d’emplois pour nos collaborateurs et contribuons en même temps à promouvoir la réutilisation locale », explique Barbara Thomas, Responsable du Développement Commercial chez De Kringwinkel.

Les manteaux donnés sont rénovés dans les ateliers de De Kringwinkel avant d’être revendus dans des magasins de seconde main ou, si nécessaire, recyclés. Une particularité de ce processus est un atelier dédié spécifiquement à la réparation de fermetures éclair – un problème fréquent qui pousse souvent à jeter un vêtement.

Perspectives d’avenir

Les collaborations circulaires de LolaLiza montrent que durabilité et mode ne sont pas incompatibles. De cette manière, la voie est ouverte pour une industrie de la mode plus respectueuse de l’environnement à long terme. « Cette campagne n’est que le début. Nous avons déjà d’autres projets en cours, comme notre campagne de recyclage de jeans en février 2025 », déclare Annelien. Barbara Thomas partage cet optimisme : « Nous sommes ravis que LolaLiza soit si ouverte à la collaboration. Cette initiative pourrait être le premier pas vers une collaboration plus large, centrée sur l’upcycling et d’autres modèles durables. »