Le Shady Maple Motel –„Slasher Film meets Giallo“- une parodie par Kid.Studio pour Moose Knuckles FW18

New York, NY - Moose Knuckles, la luxueuse marque canadienne d ́outerwear, présente pour sa nouvelle campagne FW18 une parodie de film d’épouvante et célèbre avec elle l ́actuelle attraction de la mode pour l’horreur. Le tout mène à la renaissance de grands noms du cinéma tel que Dario Argento et à la redécouverte du Giallo, un genre oublié.

Le court métrage fut produit par le renommé label Torontois Kid.Studio, quatre fois nominé en 2017 aux MTV Video Awards. Le projet rassemble les plus grands talents de Toronto, tels que le styliste Bobby Bowen, la coiffeuse et maquilleuse Mila Victoria, le photographe Othello Grey ou encore la directrice artistique de Moose Knuckles, Steph Hoff.

“Si je ne faisais pas de films d’horreur campy avec mes amis pour Moose Knuckles, j’en aurais probablement fait avec eux pour le fun. Comme tout ce que nous faisons chez Moose Knuckles, il fut tout à fait naturel de créer une campagne autour de mon amour intarissable pour les films cheesy de drive-in” dit la directrice artistique, Steph Hoff.

Les références esthétiques du film et de la campagne qui l'accompagne sont inspirées des photographies sexualisées et hyper réalistes de Steven Klein, du gore stylisé et des atmosphères morbides de Suspiria de Dario Argento mais aussi des films d’horreur produits dans les années 80.

Shady Maple Motel de Moose Knuckles nous raconte l ́histoire de Kim Horton, une jeune étudiante de retour dans sa ville natale à l’occasion du nouvel an, ayant l’espoir de passer du temps avec ses parents. À cause de conditions météorologiques extrêmes, la famille doit abandonner son projet de séjour au ski. Kim décide donc de fêter la nouvelle année avec des amis dans le chalet familial. À mi-chemin, la météo se détériore tellement que le petit groupe est obligé de trouver refuge dans le Shady Maple Motel, sans se douter qu'ils ne connaîtront pas 2019...

Shady Maple Motel est une campagne sexy, sarcastique et parfois envoûtante permettant à Moose Knuckles Canada de trancher avec l'image «play-it-safe» de la plupart des marques d’outerwear. La collection est ainsi mise en scène dans un univers mêlant pop culture et cinéma bis tout en jouant sur l’ironie et l’humour campy.