Lloyd présente une nouvelle identité de marque avec « Own the Moments » et se positionne comme une marque lifestyle mondiale

LLOYD, spécialiste de la chaussure premium et des produits lifestyle depuis 1888, dévoile une nouvelle identité de marque. Avec le slogan « OWN THE MOMENTS », LLOYD s’aligne résolument sur les attentes des marchés contemporains et se positionne comme une marque lifestyle globale, porteuse de joie, de confiance et de style.

Vision et mission pour un avenir dynamique

La nouvelle vision de LLOYD, « FUEL A POSITIVE LIFESTYLE », incarne un mode de vie dynamique, optimiste et holistique. La mission de LLOYD est de construire une marque lifestyle désirable, capable de rassembler les individus à travers différentes catégories de produits et différents marchés. Grâce à des designs créatifs et à des approches innovantes, LLOYD souhaite inspirer à l’échelle internationale et créer une valeur durable pour ses clients.

Promesse de marque : JOY, CONFIDENCE, STYLE

La promesse de marque de LLOYD repose sur trois piliers essentiels :

• Joy : Offrir des moments de bonheur à chaque interaction avec la marque.
• Confidence : Proposer des produits de haute qualité auxquels les clients peuvent accorder toute leur confiance.
• Style : Présenter des designs qui séduisent dans toutes les sphères du quotidien.

La nouvelle identité visuelle inclut un logo contemporain doté d’une typographie à empattements intemporelle, rendant hommage à l’élégance héritée de LLOYD. Elle s’accompagne d’un nouveau symbole : les « WINGS OF INSPIRATION ». Ces ailes incarnent l’inspiration et l’ambition de LLOYD de se réinventer en permanence. Une palette chromatique renouvelée – dominée par un rouge brique et un vert menthe profond – allie tradition et modernité avec une esthétique résolument tournée vers l’avenir.

« Le monde change, et nous aussi », explique Andreas Schaller, directeur général de LLOYD Lifestyle GmbH.

« Notre repositionnement répond aux aspirations des consommateurs d’aujourd’hui tout en restant fidèle à nos racines. Avec les WINGS OF INSPIRATION, nous voulons encourager nos clients à vivre pleinement leurs moments et à avoir confiance en eux. Parallèlement, nous continuons à défendre la qualité intemporelle et le style qui définissent LLOYD depuis plus de 137 ans. »

« Nous sommes très heureux d’ouvrir ce nouveau chapitre pour LLOYD », déclare Param Singh, propriétaire du groupe ARKLYZ et de LLOYD Lifestyle GmbH.

« Ce rebranding va bien au-delà d’une simple transformation visuelle. Il s’agit d’une véritable promesse : accompagner nos clients à chaque étape de leur parcours. Le nouveau logo, le symbole et le slogan s’appuient sur l’héritage fort de LLOYD tout en reflétant notre ambition de devenir une marque lifestyle globale à part entière. »

Regard vers l’avenir

LLOYD présentera sa nouvelle identité de marque lors des principaux salons professionnels internationaux, notamment :

• Who’s Next à Paris (du 18 au 20 janvier 2025)
• CIFF à Copenhague (Danemark) (du 28 au 30 janvier 2025)
• MICAM à Milan (Italie) (du 23 au 25 février 2025)

Ces salons seront également l’occasion de dévoiler la collection automne-hiver 2025.

À PROPOS DE LLOYD

Depuis 1888, LLOYD s’impose sur le marché de la chaussure premium dans les pays germanophones, en Scandinavie et dans les pays baltes, fort de 137 ans d’expertise, d’artisanat et de style. L’entreprise compte plus de 1 400 collaborateurs dans le monde, dont environ 450 en Allemagne. Aujourd’hui, LLOYD distribue ses collections dans plus de 56 pays via quelque 3 250 points de vente – dont 44 concept stores situés dans des métropoles internationales telles que Copenhague (Danemark), Lima (Pérou) et Pékin (Chine) – ainsi qu’en ligne sur LLOYD.COM.

Depuis le printemps 2024, l’entreprise appartient à Arklyz Group AG – fondé en 2018 par Param Singh, directeur général et propriétaire. Basé à Sarnen (Suisse), Arklyz fait partie des groupes les plus dynamiques du secteur mondial du sport et du lifestyle.

À partir de l’automne-hiver 2025, LLOYD se présentera avec une identité de marque entièrement renouvelée : un nouveau logo, le slogan « own the moments » et une vision claire – évoluer vers une marque lifestyle internationale proposant, en plus des chaussures, des collections de vêtements et d’accessoires.

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