LolaLiza met en scène une expérience de marque cinématographique pour le PE25 au cœur de Bruxelles
Le 14 mai, la maison de mode belge LolaLiza a présenté sa collection Printemps/Été 2025, « Cinematic Summer », transformant deux lieux emblématiques de Bruxelles en un véritable plateau de tournage. L'expérience immersive du défilé a fusionné mode, cinéma et performance, invitant les convives dans un univers multisensoriel reflétant le récit créatif audacieux et en constante évolution de la marque.
D'une galerie majestueuse à une scène glamour
La soirée a débuté sous la verrière de la Galerie de la Reine (Koninginnegalerij), transformée en un décor onirique pour un dîner assis à une longue table. Rompant avec le format traditionnel des showrooms statiques ou des tentes de défilé, LolaLiza a accueilli ses invités, notamment la presse, les créateurs de contenu, les stylistes et les partenaires commerciaux, avec un tapis rouge, des installations florales et un mur photo personnalisé faisant un clin d'œil au glamour des festivals de cinéma classiques.
Une seule table s'étendait sur toute la longueur de la galerie, décorée de bougies aux tons pastel, de couverts élégants et de compositions florales romantiques. L'ambiance était cinématographique en soi, créant l'atmosphère pour ce que la marque a décrit comme une « énergie de personnage principal » : une invitation pour chaque femme à devenir l'héroïne de sa propre histoire estivale, racontée en couleurs, en confiance et en communauté.
Après le dîner, les participants ont été conduits au Théâtre du Vaudeville, situé à proximité, où s'est déroulée la partie défilé de la soirée. Au lieu d'une présentation linéaire sur un podium, le spectacle alternait entre un court-métrage autoproduit, tourné à Cannes, et des performances live de danseurs qui donnaient vie au récit en temps réel. L'intégration du film et de la performance a brouillé la frontière entre la présentation de mode et la narration théâtrale.
PE25 : Une garde-robe cinématographique
Inspirée par l'âge d'or du cinéma mais conçue pour les héroïnes modernes, la collection « Cinematic Summer » de LolaLiza invite les femmes à s'habiller pour le rôle qu'elles souhaitent jouer, qu'il s'agisse d'une héroïne romantique, d'une aventurière au bord de la plage ou d'une rêveuse urbaine. Les pièces clés incluent des robes longues fluides avec des imprimés romantiques et des coupes souples, des ensembles et des combinaisons légers, idéaux pour les transitions du jour au soir, ainsi que des jupes et des hauts polyvalents faciles à assortir.
Si la palette de couleurs reflète les teintes d'un coucher de soleil estival – pastels, roses ensoleillés et neutres terreux –, c'est le mouvement des vêtements sous les projecteurs qui leur a véritablement donné vie. Les détails de conception, tels que les carreaux vichy, les imprimés palmiers et citrons, les volants et les boutons délicats, ajoutent une touche ludique et de personnalité. Sur scène, les pièces scintillaient sous les projecteurs, se déplaçant gracieusement avec les danseurs et les mannequins pour refléter l'essence même de l'été : léger, vibrant et plein de mouvement.
Ce qui s'est déroulé sur scène était moins un défilé traditionnel qu'un moment de narration de marque soigneusement chorégraphié. « Cinematic Summer » a rassemblé les sens – la vue, le son et l'émotion – en un message cohérent, démontrant la capacité de LolaLiza à connecter la créativité à travers la mode, le marketing et la culture.
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