Mannequins: histoire, tendances et chiffres clés

La dernière mode des réseaux sociaux est le soi-disant #mannequinchallenge. Il se compose d'un grand groupe de personnes posant comme si elles étaient gelées dans le temps, tandis que quelqu'un passe à travers eux, enregistrant la scène avec une caméra vidéo. Chez FashionUnited, nous allons voir les tendances, l'histoire et les chiffres clés de l'industrie des mannequins.

Mannequins : de la révolution industrielle à nos jours

Les mannequins remontent à la révolution industrielle. Les premiers mannequins sont apparus à peu près au même moment que les grands magasins urbains, les machines à coudre et les lampadaires. Vers 1870, le shopping a commencé à être vu comme quelque chose qui n'était pas seulement nécessaire, mais aussi agréable. Pour de nombreux citadins, le lèche-vitrines était le point culminant de leur semaine. À l'époque, les mannequins étaient faits de cire et avaient de fausses dents, de vrais cheveux, et des yeux de verre. Les modèles sans vie féminin venaient en trois variétés : pied droit en avant, pied gauche devant, ou les deux pieds ensemble. Pour préserver l'innocence de ces figures un peu réalistes, une loi a été promulguée exigeant des magasins, de couvrir leurs vitrines avant de changer les vêtements de leurs mannequins.

Mannequins à travers les âges

Les figures de cire avaient des inconvénients : elles fondaient quand il faisait chaud et étaient extrêmement lourdes. Au cours des années 1920, la société française Siegel & Stockman a trouvé une solution à ces problèmes en inventant le mannequin en papier mâché, qui pesait 100 livres de moins que ses homologues cireux. De plus, le personnage de mannequin a évolué d'un prototype victorien, avec une pleine poitrine et la taille de guêpe, dans un genre masculin, à la garçonne.

Le nom Käthe Kruse peut paraître familier à certaines personnes dans l'industrie des mannequins. Mais le fait qu'elle ait inventé un squelette de métal dans les années 1930, avec la capacité de se déplacer, a longtemps été oublié.

Revenu à la vie

Dans les années 1930, le fabricant de poupées Lester Gaba a créé un mannequin réaliste nommé Cynthia, et a continué à l'emmener à ses différents événements. Le duo est devenu célèbre, Cynthia s’avérant une bonne publicité - par exemple, Tiffany’s lui a envoyé ses bijoux, tandis que LIFE Magazine a réalisé un reportage sur le couple. Leur relation a pris un tournant tragique, cependant, quand Cynthia est tombé d'une chaise et a éclaté en mille morceaux. En 1987, le film "Mannequin" est sorti, mettant en vedette Kim Cattral comme un mannequin qui revient à la vie. Le film s’est en partie inspiré de l'épisode susmentionné et en partie du mythe de la renaissance du Pygmalion, mais avec la mode des années 80.

Le corps parfait en évolution

Une étude de Minna Rintala et Pertti Mustajoki montre que pendant la Seconde Guerre mondiale, la circonférence des mannequins dans le monde a été réduite de plusieurs centimètres. Une fois la guerre terminée, la circonférence d'origine a pu être restaurée. Les sourires retournaient aussi aux visages sérieux des mannequins féminins. Le cabinet Wolf & Vine a créé le premier mannequin en plastique, mais il a malheureusement découvert qu'il apparaissait vert sous la lumière spéciale de la vitrine du magasin et l'a retiré du marché. Néanmoins, le plastique est devenu rapidement le nouveau matériel pour les mannequins, jusqu'à ce qu'il ait été remplacé par la fibre de verre dans les années 1960.

Pendant les années 50 et le début des années 60, la silhouette de sablier de Marilyn Monroe incarnait l’idéal. Il été également représenté dans les dessins de mannequin jusqu'à être supplanté par Twiggy, dans les années 60. Pendant les années 70, les mannequins deviennent plus abstraits et perdent beaucoup de leurs traits du visage. En outre, leur poids idéal se rapproche une fois de plus de celle d'une femme « en bonne santé ». Cela a continué dans les années 80, avec la tendance aérobic. Les super models skinny à la Kate Moss étaient en vogue dans les années 90. Plus tard, les mannequins plus-size ont été introduits sur le marché. Ces mannequins portaient une taille 14 et plus et étaient donc plus proches de la taille moyenne des consommateurs.

Les tendances actuelles

Cornel Klugmann, du fabricant néerlandais de mannequins Hans Boodt, explique une autre tendance, qui dure depuis plusieurs années et qui est en train d'être ramenée, à savoir des traits de visage réalistes. « Pendant longtemps, il s'agissait d'un dessin abstrait. Mais maintenant, nous constatons progressivement la réapparition de traits faciaux plus prononcés. Ces mannequins semi-abstraits sont un signe que la publicité ciblée devient une priorité renouvelée ». Aujourd'hui, les mannequins sont même équipés de gadgets techniques. « Les iBeacons et les scanners sont toujours des gadgets optionnels demandés par une poignée de clients. Mais pour nous, ces « gadgets » sont de la plus haute importance, car ils peuvent nous aider à recueillir des données sur les groupes cibles ».

Mannequins - Chiffres clés

En 2007, une loi a été promulguée en Espagne, interdisant l'utilisation de mannequins plus petits que la taille 6. En général, les mannequins féminins font 1m80, ce qui est 15cm de plus que la taille des femmes moyennes. Elles portent une taille de robe entre 4-6, qui ne représente pas également la norme. Les mannequins ont une taille de soutien-gorge de 90B, une taille moyenne de 60 à 63 cm et 90 cm de hanches. Il existe environ 100 fabricants de mannequin dans le monde entier. Deux fois par an, chacun de ces fabricants lance une nouvelle collection avec six à douze nouvelles poses.

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En moyenne, un mannequin coûte 875 dollars et a une durée de vie de sept ans. Récemment, l'industrie des mannequins a intensifié ses efforts de recyclage de ses produits. Chez Hans Boodt, par exemple, un ancien mannequin peut être retourné lors de l'achat d'un nouveau. Si l'entreprise est incapable de trouver une nouvelle maison pour le vieux mannequin, alors le mannequin est recyclé. L'entreprise de mannequins gagne environ 1,4 milliard de dollars par an. Son salon le plus important est l'EuroShop à Düsseldorf, en Allemagne. Cornel Klugmann estime que quelque chose comme cinq à un maximum de dix fabricants fournissent 80 pour cent de la demande mondiale de mannequins.

Photos :
Hans Boodt Website
Detroit’s Elliott, Taylor, & Woolfenden department store, c. 1905, shows a limited range of early poses and appendages. Image via the Library of Congress
Cette extravagante vitrine de 1928 pour les radios Atwater Kent montre le réalisme accru de nombreux mannequins après la Première Guerre mondiale. Image via the Library of Congress.
4- 6. Hans Boodt Website