Maurizio Croceri, directeur général de Liu Jo: «Le marché du denim ne se résume plus à une seule silhouette dominante»
Le marché du denim ne se résume plus à une seule coupe qui donne le ton. Les consommateurs recherchent la diversité et la liberté, tout en accordant une attention croissante à la qualité et à la valeur de leurs achats. Pour la marque de mode italienne Liu Jo, où le denim a toujours été au cœur de son identité, c'est l'occasion de remettre cette catégorie sous les feux des projecteurs.
La marque le fait avec la «Gigi Hadid Edit», une sélection de pièces Liu Jo réalisée par Gigi Hadid, qui met en avant des imprimés numériques et des ornements sur le denim. Maurizio Croceri, directeur général d'Exelite, la société mère de Liu Jo, explique la vision de la marque sur le denim et le marché.
Un marché du denim varié
«Le marché s'éloigne d'une silhouette dominante unique», déclare Croceri. «Les coupes décontractées et larges coexistent avec des formes plus structurées ou près du corps, et une même garde-robe peut inclure à la fois des délavages nets et essentiels et des finitions plus expressives.» Ce qui compte, c'est que chaque modèle soit pertinent, facile à porter et distinctif.
En parallèle, les clients sont de plus en plus attentifs à la qualité, à la polyvalence et à la valeur des produits. Cela a des conséquences sur la manière dont les marques innovent. «L'innovation ne peut pas être purement esthétique», souligne Croceri. «Elle doit améliorer la coupe, le confort et la manière dont le denim est vécu au quotidien.»
De la catégorie de produits à l'expression de la marque
Le denim a toujours été un élément fondamental de Liu Jo, mais son rôle a évolué au fil des ans. D'une catégorie de produits clé, le denim est devenu une expression du savoir-faire et de l'esprit de la marque.
Liu Jo continue de réinterpréter le denim à travers de nouvelles coupes, de nouveaux traitements et de nouvelles interprétations stylistiques. Ce faisant, la marque reste fidèle à ce qui a toujours distingué son approche: la féminité, l'attention portée à la coupe et l'alliance de l'accessibilité et de la désirabilité. «Aujourd'hui, le denim est à la fois un lien avec notre héritage et l'un des moyens les plus efficaces de communiquer l'évolution contemporaine de Liu Jo», déclare Croceri.
Technologie et savoir-faire artisanal
La nouvelle sélection allie technologie et savoir-faire artisanal. La technologie permet à Liu Jo d'explorer de nouvelles surfaces, de nouveaux effets et de nouvelles façons de travailler le tissu, tandis que le savoir-faire artisanal confère à chaque pièce profondeur, précision et caractère. L'impression numérique crée des surfaces graphiques inattendues, et les ornements ajoutent de la lumière et de la texture à des constructions à l'aspect “vécu”.
«L'objectif n'est pas l'innovation en soi», souligne Croceri, «mais un produit qui soit contemporain, désirable et indiscutablement Liu Jo.»
Un nouveau public
Pour ce projet, Liu Jo a choisi Gigi Hadid, qui allie une renommée mondiale à un sens du style distinctif et contemporain. Plutôt qu'une collection capsule classique, le projet a pris la forme d'une sélection. «Une sélection nous a semblé le format le plus authentique pour ce projet, lui permettant d'exprimer sa perspective personnelle à travers un choix de pièces Liu Jo», explique Croceri.
Avec cette sélection, Liu Jo vise à renforcer son dialogue avec un public plus jeune, international et culturellement connecté: des consommateurs qui découvrent les marques sur différents canaux et recherchent un point de vue clair plutôt qu'une image préétablie. L'ambition dépasse la question de l'âge.
«Nous nous adressons aux femmes qui apprécient l'individualité, la polyvalence et l'authenticité, et qui voient la mode comme un moyen de s'exprimer», déclare Croceri. Le projet permet à Liu Jo de les atteindre avec plus d'autorité tout en restant ancré dans sa propre identité.