Métropole de la mode en lutte contre la relégation

Le site d’exposition de Düsseldorf n’est pas actuellement très demandé. Cela se révèle dans le fait que la société d’exposition Igedo n’y a organisé entre temps avec le CPD qu’une manifestation. Il n’y a pas si longtemps, il y en avait quatre. Il y avait le HMD pour le Menswear, le salon d’achats Global Fashion et le Bodylook, le salon leader pour les sous-vêtements et les maillots de bain en Allemagne. Igedo les avait repris en 2006 et les avait transférés de Leipzig à Düsseldorf. A l’automne dernier, la fin du salon a été décidée, le HMD et Global Fashion ont subi le même sort. La tentative des gens de Düsseldorf d’établir avec WEARe une plate-forme pour le Denim et le Sportswear a également échoué. Suite à la décision de délocaliser le Bread & Butter de Berlin à Barcelone, Igedo a voulu occuper la niche laissée vacante. Déjà dès le début en février 2008, le WEARe a été abandonné en raison d’une demande insuffisante.

Ce qui a fait battre le cœur du secteur des vêtements allemand le long du Rhin. Vu que l'industrie de la mode berlinoise florissante soit passé des nazis et des années de garage post deuxième guerre mondiale au statut de nouveau centre de mode de la jeune république. Déjà en 1949, les fabricants de vêtement s’y sont retrouvés pour former « la communauté d’intérêt des vêtements pour dames » (Igedo) et ont organisé le premier défilé de mode de rue. Ensuite, Igedo s’est fait un nom en tant que société organisatrice de salons de mode. Périodiquement, son exposition de Düsseldorf était même la plus importante réunion du secteur dans le monde. Encore aujourd’hui, le salon, qui confirme depuis 1982 sous le nom de CPD (Collections Premieren Düsseldorf), est le fer de lance du secteur du vêtement de Düsseldorf. Toutefois, le CPD a perdu entre temps son statut de salon de mode le plus important d’Allemagne. Au premier plan de l’édition qui a lieu du 7 au 9 février, sa survie serait même mise en question.

Au plus tard avec le retour du Bread & Butter à Berlin, les poids se sont déplacés durablement dans le paysage des salons allemands. Avec le salon du Denim renommé et le noble Premium, qui fête les nouveaux visiteurs et des records d’exposition, la capitale a deux poids lourds à offrir qui veulent continuer à croître. En outre, entre temps, divers salons spéciaux plus petits ont pu s’établir. La pression des dates est devenue si importante que l’on réfléchit à un allongement de la Fashion-Week.

Sans l’important théâtre des médias qui accueille le développement à Berlin, Munich s’est aussi établie en tant que site d’expositions. Outre l’Ispo, le salon le plus important du monde de sportswear et d’articles de sport, les expositions de mode réussies de la Munichfashion.company et les manifestations professionnelles comme le Munich Fabric Start, ont renforcé la position de la capitale bavaroise.

On lutte maintenant contre elles et la relégation à Düsseldorf. Avec des réformes organisationnelles et des concepts toujours nouveaux, Igedo essaie de renforcer sa place. Pourtant, les chiffres ne font pas bonne figure. 519 exposants seulement ont été représentés au CPD cet hiver, une fraction de ce que le salon pouvait montrer à l'époque de sa gloire. Et le portefeuille de marque ne contribue pas non plus vraiment à attirer. Il est notable que le CPD est devenu avant tout important en tant que salon pour le commerce spécialisé de niveau moyen. Et s’y trouvent des filiales qui se développaient fortement à l’époque et qui sont depuis des années sur le retour. Il est révélateur que précisément le clone du Berliner Premium, le « Premium Order Düsseldorf », montre en même temps les labels les plus excitants dans la capitale du Land de Rhénanie du Nord-Westphalie.

Ce qui fait en outre de Düsseldorf un site de mode important est la multitude de Showrooms, qui s’y sont établis avec les années, attirés par l’importance du CPD. Ceci est un avantage que Düsseldorf a par rapport à Berlin ou Munich. Et enfin, il y a eu des initiatives logiques pour l'interconnexion des entreprises et institutions individuelles représentées sur place. Igedo a aussi cherché entre temps à se serrer les coudes avec les exploitants de showrooms. Et Düsseldorf restera ainsi elle-même dans un futur prévisible un facteur important dans le business de la mode allemand, alors que les sites concurrents de Berlin et Munich prospèrent et que le fer de lance du CPD bat pavillon.

De nos correspondants à Berlin