Mustang True Heritage – tissé dans l'histoire, conçu pour l'avenir

Pour sa collection Automne/Hiver 2025-2026, la marque pionnière du jean Mustang ouvre un chapitre fort dans son histoire du denim : TRUE HERITAGE – tissé dans l'histoire, conçu pour l'avenir. La campagne rend hommage à plus de 90 ans d'histoire de l'entreprise en associant tradition et modernité. Elle nous ramène aux racines de Mustang, là où tout a commencé en 1932 avec des valeurs d'authenticité, d'esprit pionnier et de passion pour le denim. Au programme : des coupes authentiques, un esprit vintage brut et un design intemporel inspirés des origines de la marque.

Avec cette campagne, la marque mise clairement sur la stratégie de développement de son image et l'internationalisation. La campagne cherche à renforcer la notoriété de la marque sur ses principaux marchés, l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse, tout en marquant le lancement d'une stratégie de communication offensive en France, l'un des principaux pôles de croissance.

Première marque européenne de jeans, Mustang reste fidèle à son héritage et réinterprète les grands classiques du denim en les adaptant à notre époque.

La campagne se présente avec des styles de denim forts qui incarnent l'esprit originel de la marque : liberté, esprit pionnier et authenticité. La collection réunit des coupes classiques, des délavages authentiques et des détails modernes pour un mélange de style à la mode entre l'hommage nostalgique et les tendances actuelles.

Pour les hommes, l'accent est mis sur des looks épurés en denim intégral, associant des jeans robustes en tissu Heritage Capsule à des vestes iconiques, avec notamment des cols en velours côtelé ou en fourrure, et des motifs Ikat saisissants pour une touche particulière. Le style est complété par des vestes en flanelle amples et des jeans à coupe droite, qui allient le vrai esprit vintage au style urbain décontracté.

Pour les femmes, la collection joue sur des silhouettes fortes et riches en détails : des blouses à carreaux, des chemisiers oversize à rayures, des pantalons à pinces ou encore des jeans larges aux coutures spécifiques pour une harmonie urbaine entre le charme traditionnel et le style moderne. Les chemisiers amples brodés et tricots épais apportent une plus grande variété de textures dans cette collection Automne/Hiver. Pour une vraie affirmation de style, la veste Ikat aux manches amovibles offre beaucoup de liberté pour des looks personnalisés.

Culture des matériaux et savoir-faire du denim : selvedge et workwear comme déclaration de style

L'un des points culminants des looks de la collection : le souhait d'utiliser le denim selvedge, tissé sur des métiers à navette traditionnels. Les lisières colorées caractéristiques (par ex. rouges, blanches ou bleues) témoignent d'un véritable savoir-faire artisanal et donnent à chaque vêtement un caractère authentique et unique. Un détail du passé revisité en version moderne.

En plus du denim classique, Mustang présente des styles aux accents vintage, inspirés des vêtements de travail : vestes utilitaires à col en fourrure, jeans loose extra amples, chemises à carreaux et vestes en peluche. Les t-shirts à imprimés Heritage traditionnels complètent la campagne. Les ceintures, chaussures, bandanas et vestes en cuir couronnent l'univers du denim traditionnel en guise d'accessoires, avec notamment des produits sous licence tels que les ceintures à grosse boucle ou casquettes révélant l'esprit Mustang authentique.

Stratégie multicanal mettant l'accent sur la reconnaissance de la marque et la conversion

La campagne s'adresse aux femmes et aux hommes âgés entre 20 et 50 ans, et se déroulera du 25 septembre au 19 octobre 2025. Mustang mise sur une stratégie multicanal intégrée, associant intelligemment ses propres médias et les médias payants et médias gagnés :

• Principaux canaux numériques : Meta, TikTok et YouTube
• Intégration du commerce électronique : Pages de destination des campagnes, lettres d'information
• Coopérations avec des influenceurs & créateurs pour une vraie augmentation de la couverture
• Relations ciblées avec les partenaires de la zone DACH pour renforcer la portée et la présence sur le marché

France : première campagne de la marque sur un marché en pleine croissance

Après avoir réorganisé sa distribution il y a trois ans, Mustang enregistre de forts taux de croissance sur le marché français. Avec « True Heritage », la marque lance ici sa toute propre campagne de marque visant au développement ciblé de sa visibilité. Cette offensive, mise en œuvre en collaboration avec CCV et une sélection de partenaires, implique des mesures numériques, des réseaux sociaux et une boutique en ligne française sous licence.