Natural Stretch, régénératif et reborn : plongée dans la stratégie circulaire des matières de Kings of Indigo

En matière d’innovation, Kings of Indigo (KOI) ne veut pas rester à la traîne – bien au contraire : la marque de denim néerlandaise remet volontairement en question les pratiques établies. Cette approche pousse l’entreprise à sortir des sentiers battus et à se demander en permanence : que peut-on intégrer aux collections pour faire progresser la marque, tant sur le plan du style que de la durabilité ?

Ces dernières années, cette réflexion a donné naissance à trois innovations majeures : le tissu Natural Stretch, le coton régénératif et les jeans Reborn. Natural Stretch est une méthode innovante permettant de créer un denim extensible sans intégrer d’élasthanne directement dans les fibres de coton. Le résultat est un jean offrant un confort stretch d’environ 15 à 20 %, comparable à un denim contenant un à deux pour cent d’élasthanne. Même si ce pourcentage peut sembler faible, la suppression de l’élasthanne améliore considérablement la recyclabilité et réduit l’impact environnemental.

Le coton régénératif constitue une alternative au coton conventionnel. Ces dernières années, les pratiques agricoles régénératives ont gagné en importance dans le cadre d’une approche plus circulaire de l’agriculture. L’objectif est de restaurer la santé des sols, de capter le carbone et d’augmenter la biodiversité. Cela passe notamment par la rotation des cultures – pour KOI, par exemple entre le coton, les pommes de terre et les légumineuses – permettant au sol de se régénérer naturellement tout en réduisant l’utilisation d’engrais. Le résultat : des plantes plus saines, des fibres de coton plus résistantes et des sols fertiles pour la production future. La marque est fière de proposer des jeans ayant un impact positif tout au long de leur cycle de production.

Enfin, les jeans Reborn incarnent une véritable circularité : des jeans fabriqués à partir de coton 100 % recyclé post-consommation. Les fibres proviennent de jeans usagés collectés en Turquie, où se trouve le principal fournisseur de la marque, ainsi que de linge de lit usagé issu du secteur hôtelier. En utilisant des fibres recyclées, KOI démontre qu’il existe une alternative viable au coton vierge. Plutôt que de produire de nouvelles matières premières, la marque crée un denim solide et durable à partir de fibres existantes, réduisant ainsi la pression sur l’environnement.

Ces trois approches de production du denim font partie intégrante de la stratégie de durabilité. Les choix de matières jouent un rôle central dans la construction de collections plus responsables.

Pour Kings of Indigo, le bon choix est déterminé avant tout par les caractéristiques intrinsèques du tissu lui-même, au-delà de son apparence. Les certifications jouent un rôle clé : la marque n’utilise pas de coton conventionnel, mais privilégie des alternatives biologiques, recyclées ou régénératives. L’utilisation d’élasthanne, de polyester et d’autres fibres synthétiques est limitée. Lorsque des matières synthétiques sont utilisées, elles sont principalement recyclées. La marque réduit également l’usage de tissus mélangés, consciente des défis techniques liés à leur recyclage.

Kings of Indigo considère l’innovation textile comme une étape clé vers une industrie du denim à la fois plus responsable et plus durable.