Portugal Fashion Experience : les trois marques à suivre selon Geoffroy Lauzet (Run, WSN)

Quelles sont les marques à suivre repérées à la fashion week Porto juillet 2026 ? Pour Geoffroy Lauzet, directeur créatif du showroom Run, la réponse tient en trois noms : Malteza, Davii et Marques'Almeida.

À l’occasion du Portugal Fashion Experience, qui s’est déroulé à Porto du 1ᵉʳ au 4 juillet 2026, FashionUnited a suivi Geoffroy Lauzet, directeur créatif du showroom Run, la plateforme lancée par WSN dédiée à l'accompagnement des marques émergentes pendant les fashion weeks parisiennes. L’idée ? Lui demander de choisir trois marques parmi celles ayant défilé et d’expliquer ce qui lui avait plu dans chacune d’entre elles.

Malteza : une force narrative et une réflexion sur les codes du masculin

Ce qui a d'abord plu à Geoffroy Lauzet dans la collection présentée par la créatrice portugaise Joana Maltez, c'est le concept construit autour du jeu d'échecs et cette opposition entre les pièces blanches et noires : « elle pousse cette idée jusqu'au défilé lui-même, avec une mise en scène théâtrale et un véritable travail sur le plan de collection ».

Hormis le show, il retient principalement le vestiaire masculin : « il y avait peu de silhouettes d'homme, mais je les ai trouvées plus fortes que les féminines. Les volumes sont inattendus, notamment avec ces shorts bouffants. L'homme est traité comme un pion plutôt que comme un roi ».

« Cette position de faiblesse le rend finalement plus sensible et plus intéressant. À l'inverse, la femme incarne la reine, figure centrale de la collection. C'est justement ce contraste qui fonctionne : on attend la femme, mais c'est l'homme qui surprend le plus. »

Davii : la maturité d’un style affirmé et une maîtrise des coupes

« Davii propose un univers gothique, futuriste et dark, avec une palette de couleurs très réduite et des volumes généreux », remarque l’interviewé qui estime que cette esthétique intemporelle revient progressivement sur le devant de la scène.

Selon lui, la force de la marque, fondée par Davi Fernandes, styliste brésilien installé à Porto, réside dans la constance de son identité : « Ce n'est pas une tendance de mode, mais une vraie identité stylistique. »

Il souligne également le caractère unisexe et androgyne de la collection, ainsi que la qualité des matières, notamment les mousselines de soie : « il est clair qu'il prend du temps pour les coupes. C'est bien construit, ça tombe bien. »

« C'est sans doute la marque la plus mature de Porto Fashion Week. C'est un choix plus rationnel qu'esthétique », conclut-il.

Marques'Almeida : la puissance d'un show et d'un univers alternatif

« Les créateurs de Marques'Almeida, Marta Marques et Paulo Almeida, ont déjà été sur le devant de la scène parisienne et londonienne, rappelle Geoffroy Lauzet. Ils ont compris ce qu'était le marché international ».

Après avoir fait évoluer son style ces dix dernières années, la griffe revient avec une proposition « très alternative, très 90's », mêlant costume et sens du spectacle.

Il a particulièrement été marqué par la mise en scène. « C'est un show que l'on verrait bien dans le Londres d'une certaine époque, avec son univers original et excentrique, insiste-t-il, évoquant notamment le recours à des plumassiers pour les coiffes. C'est hyper étonnant pour Portugal Fashion ».

Selon lui, le défilé puise ses références dans l'esthétique des rave parties et du burlesque, renforcé par le choix de défiler dans un ancien entrepôt sur une bande-son inspirée du film Trainspotting.

« Marques'Almeida a toujours quelque chose de fun, résume-t-il. Malgré une construction complexe, le résultat est là et les silhouettes trouvent leur cohérence. C'est stylé et destiné à un marché alternatif ou de niche. »