Premières fois à Paris FW mars 2026 : Hayeli inaugure une collaboration mode, art et retail
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Présentée dans le cadre de Paris Fashion Week mars 2026 (hors calendrier), la collection automne-hiver 2026/2027 d’Hayeli s’inscrit autour de trois acteurs : la designer Armine Ohanyan, l’artiste Tigran Tsitoghdzyan et le retailer Yooto, partenaire commercial et producteur.
En réalité, le défilé de la collection automne-hiver 2026/2027, intitulée Multiple, correspond à la deuxième présentation d’Hayeli à Paris, mais ce show signe une première importante : la mise en place d’une collaboration structurée entre un designer, un artiste et un acteur du retail.
La marque Hayeli est dessinée par la créatrice française Armine Oanyan. D’origine arménienne, elle travaille depuis Paris. Créatrice de couture à la base, elle en a détourné les codes pour créer une mode urbaine fabriquée en France.
La collection Multiple explore le rythme urbain, les identités qui se superposent et des formes en transformation continue à travers un dialogue artistique.
Elle est inspirée des grandes métropoles mondiales New York, Paris ou Tokyo. L’éternel mouvement (pour ne pas dire agitation) des grandes villes a donné envie à Armin Oanyan de partir sur une esthétique composée de formes cubiques et de dimensions tridimensionnelles.
« Je voulais vraiment montrer cette fluidité, explique Armine Oanyan à FashionUnited. Dans les grandes métropoles, les gens perdent leur identité, ils se cherchent, ils se mixent et une nouvelle identité naît. Cette inspiration donne lieu à une technocouture. »
Hayeli : une triangulaire gagnante et la force d'un réseau basé sur des valeurs d'authenticité
De l’Arménie, elle garde l’influence des traditions artisanales, notamment le tissage et le travail du cuir. Et un réseau, composé d’artistes, dont Tigran Tsitoghdzyan, avec lequel elle collabore.
Artiste-peintre arménien-américain, Tigran Tsitoghdzyan a exposé pour la première fois à l'âge de 10 ans, en présentant plus de cent peintures. Il est connu pour ses portraits hyperréalistes monumentaux. Ses œuvres se retrouvent ici imprimées, par Teintures de France, sur les vêtements.
L’autre acteur de son réseau, et troisième acteur du projet Hayeli, est Yooto, retailer de mode basé à Erevan. Yooto possède des points de vente physiques en Arménie, notamment à Yerevan Mall et Northern Avenue (Erevan). Ces boutiques proposent des marques internationales et streetwear premium.