Primark rejoint le Denim Deal pour accélérer la circularité
L'enseigne de mode Primark a rejoint le Denim Deal, une initiative collaborative internationale qui réunit marques de mode, fabricants, fournisseurs et recycleurs. Cette plateforme multipartite vise à généraliser l'utilisation du coton recyclé post-consommation dans l'industrie du denim et à faire progresser les modèles de production circulaire grâce à l'innovation intersectorielle.
Grâce à cette adhésion, l'enseigne à petits prix basée à Dublin collaborera avec les partenaires de sa chaîne d'approvisionnement pour partager des connaissances techniques et surmonter les obstacles actuels liés au traitement des fibres de denim post-consommation. Ce partenariat donne accès à des conseils en matière de sourcing, à une expertise sectorielle ainsi qu'à des projets conjoints de recherche et développement axés sur les infrastructures de recyclage mécanique et chimique.
Extension des normes de conception circulaire à l'offre denim
Cette démarche s'inscrit dans la stratégie globale de circularité de l'enseigne, qui cherche à intégrer une plus grande part de matières recyclées dans ses collections. Plus tôt cette année, Primark a lancé sa première collection capsule conçue à partir de denim récupéré, comprenant 5 pièces composées d'au moins 20 % de denim recyclé issu de textiles usagés.
Pour faciliter le recyclage en fin de vie, cette ligne de 5 pièces a été développée sans mélanges d'élasthanne conventionnels ni éléments métalliques superflus, tels que les rivets traditionnels.
Parallèlement à l'évolution des matières, l'enseigne déploie à plus grande échelle ses directives de conception circulaire dans le cadre de son référentiel mis à jour, le Circular Product Standard 2.0, qui évalue la durabilité, les matières premières et la recyclabilité des vêtements. Au cours de l'exercice 2024/25, 8 % des pièces en denim vendues par le distributeur respectaient ces critères de conception circulaire.
L'adhésion au Denim Deal orientera les futurs cycles de développement produit, alors que l'entreprise s'efforce d'intégrer de plus grands volumes de coton recyclé post-consommation dans l'ensemble de son offre mondiale de denim.