Primark renforce ses objectifs de durabilité avec une charte circulaire actualisée

Le distributeur de mode et lifestyle Primark a mis à jour son référentiel Circular Product Standard 2.0 afin d'« étendre l'écoconception circulaire à l'ensemble de ses activités », en renforçant ses critères sur les matières, la durabilité et la recyclabilité pour certaines lignes de produits.

Dans un communiqué, Primark précise que ce nouveau standard, dont la première version date de 2023, introduit un « niveau de conception avancé ». Ce palier définit des attentes plus strictes en matière de design, notamment via l'intégration systématique de textiles recyclés post-consommation.

Une approche pragmatique appliquée aux volumes

Fruit de trois années d'expérimentations, ce cadre révisé propose une approche opérationnelle pour les fournisseurs du groupe. Pour Primark, un vêtement « conçu pour la circularité » doit désormais répondre à trois impératifs : une durabilité accrue, une composition à partir de fibres recyclées ou sourcées de manière responsable, et une structure pensée pour faciliter le recyclage final.

L'écoconception est désormais intégrée à neuf catégories de produits clés : denim, jersey, maille, vêtements de nuit, chemises, jupes, blouses, robes et vêtements de loisirs. Résultat : 5 % de l'ensemble des pièces vendues par Primark au cours de l'exercice 2024/2025 sont déjà conformes à ces principes, un chiffre qui grimpe à 20 % pour le jersey et 8 % pour le denim.

Avec ce Standard 2.0, l'enseigne privilégie des solutions « évolutives et pragmatiques ». Elle met en avant des ajustements techniques significatifs : réduction de la profondeur des ceintures élastiquées, suppression des rivets métalliques non fonctionnels ou recours à des techniques d'impression facilitant le désassemblage et le recyclage.

Primark déploie son nouveau Circular Product Standard 2.0

Nicholas Lambert, responsable circularité et matières chez Primark, explique : « En actualisant notre charte, nous capitalisons sur les enseignements des trois dernières années. Nous n'avons pas encore résolu tous les défis, loin de là, mais cette approche reflète notre engagement dans une démarche de progrès continu en collaboration avec nos partenaires et fournisseurs. Nous restons convaincus que la mode circulaire doit être accessible au plus grand nombre. »

Cette mise à jour intervient alors que la pression réglementaire s'intensifie. L'Union européenne introduit en effet de nouvelles exigences sur la conception des produits, la traçabilité et la responsabilité élargie des producteurs (REP).

Nicholas Lambert ajoute : « Les législations à venir transforment radicalement la compréhension qu'a l'industrie de l'écoconception. Parallèlement, les innovations en matière de recyclage textile-à-textile redéfinissent notre vision des matières recyclables. Le fait que 5 % de nos collections soient déjà circulaires en seulement trois ans témoigne d'un effort collectif considérable. »

Avec plus de 475 magasins dans 18 pays et 80 000 collaborateurs, Primark entend peser sur la transformation durable de la fast-fashion à grande échelle.