Printemps/Été sans stress : Comment la stratégie NOS de Cup of Joe favorise la flexibilité en saison
2 juin 2025
Le Printemps/Été est une période de vente clé pour le denim, mais aussi l'une des plus volatiles. La météo imprévisible, l'évolution du comportement des consommateurs et la compression des fenêtres de vente rendent la planification de pré-saison de plus en plus complexe. Pour aider les détaillants à relever ces défis, Cup of Joe propose un programme NOS (Never Out of Stock - toujours en stock) hors saison qui garantit la flexibilité tout au long de la saison. En combinant une disponibilité des stocks constante avec des répétitions de production (RPT) rapides, la marque de denim permet à ses partenaires de répondre rapidement à la demande, d'éviter les surstocks et de protéger leurs marges, même lorsque les conditions changent de manière inattendue.
Une flexibilité adaptée aux réalités du commerce de détail
Pour soutenir son réseau de vente au détail pendant le Printemps/Été, Cup of Joe s'appuie sur quatre piliers fondamentaux : des livraisons ponctuelles, une qualité de produit constante, un design tendance et un modèle NOS robuste. « Avec NOS, nous offrons aux détaillants la flexibilité de stocker des modèles intemporels et performants en fonction de la demande client en temps réel, sans prendre le risque d'un excès de stock », explique l'équipe. « Cela leur permet de maximiser leurs marges bénéficiaires et de réagir rapidement à ce qui se vend actuellement. »
Plutôt que de s'engager sur de grosses précommandes des mois à l'avance, les détaillants peuvent utiliser NOS pour réapprovisionner les modèles clés en milieu de saison, ce qui est particulièrement précieux en plein été, lorsque la demande atteint son apogée mais que les cycles d'achat traditionnels sont terminés depuis longtemps. Le programme permet également d'amortir les facteurs externes tels qu'un printemps plus frais, des pluies hors saison ou des ventes initiales plus lentes que prévu. Selon Cup of Joe, ce sont précisément les cas d'utilisation pour lesquels NOS a été conçu. « Ce sont nos principes fondamentaux », disent-ils. « Et les retours que nous recevons des détaillants confirment que cela fonctionne bien en pratique. »
Ce qui se vend : Coups de cœur légers et saisonniers
Tous les modèles ne se prêtent pas à NOS, mais Cup of Joe a identifié des produits phares clairs pour le Printemps/Été. Parmi les meilleures ventes, on trouve Lulu Bleu Clair, Victoria Bleu Clair et Matilda Bleu Moyen - des coupes taille mi-haute intemporelles dans des délavages légers et saisonniers. Ces silhouettes s'alignent sur l'évolution générale du marché vers le confort, une structure flatteuse et la facilité de port, ce qui en fait des valeurs sûres pour divers profils de clients.
Ces trois modèles sont stockés en tant que NOS et bénéficient en outre de répétitions de production, ce qui permet à Cup of Joe de maintenir une disponibilité élevée des meilleures ventes sans longs délais. Les détaillants bénéficient de l'agilité d'un modèle de saison, associée à la fiabilité de NOS tout au long de l'année. Cette configuration leur permet de réagir aux données de vente en temps réel et d'étendre la fenêtre de vente sur des modèles éprouvés. Dans un marché où le timing est primordial, cette combinaison de vitesse et de cohérence fait une différence tangible en magasin.
Communiquer une confiance hors saison
Alors que le commerce de détail Printemps/Été peut suivre des rythmes saisonniers, le message de Cup of Joe est intentionnellement hors saison et stratégique. La marque présente NOS comme une base stable pour les acheteurs, partagée de manière cohérente via des newsletters, des réunions de précommande et des outils de vente, avec une adaptabilité intégrée pour les périodes de pointe comme le Printemps/Été.
« En plus de NOS, nous produisons également des articles saisonniers sélectionnés en plus grands volumes, en fonction des précommandes et des prévisions de la demande », explique l'équipe. « Cela nous permet d'offrir une disponibilité quasi-NOS même pour les pièces non-NOS. » Pour les détaillants, cela se traduit par des transitions saisonnières plus fluides, une pression à la baisse réduite et une plus grande certitude lors de la construction de leurs assortiments de denim. Dans un climat marqué par l'incertitude, le denim intemporel avec une flexibilité intégrée pourrait bien être l'investissement le plus fiable du Printemps/Été.
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
FashionUnited utilise des outils linguistiques d'intelligence artificielle pour accélérer la traduction et la relecture des articles d'actualité afin d'améliorer le résultat final. Nos journalistes gagnent ainsi du temps et peuvent se consacrer à la recherche et à la rédaction d'articles originaux. Les articles traduits à l'aide de l'IA sont soigneusement examinés par un rédacteur de notre équipe. Pour toute question ou remarque, n'hésitez pas à nous écrire à info@fashionunited.com.