Quiksilver revisite son héritage avec le retour de « Young Guns » : une alliance entre vêtements techniques et storytelling
Quiksilver, acteur mondial du secteur des vêtements de sports de glisse, a annoncé le retour de son mouvement « Young Guns ». Vingt ans après sa création, la marque s'appuie sur son héritage pour lancer une campagne comprenant une collection technique de 17 pièces et un long-métrage, dont la sortie mondiale est prévue en août 2026.
Une évolution inspirée par l'héritage
L'origine de ce renouveau remonte à une collaboration initiée en 2005 avec le directeur artistique Natas Kaupas, dont le logo « Impaired » — à l'origine un dessin au pinceau — a modernisé l'identité visuelle de la marque. En associant expression artistique et performance athlétique, le mouvement original « Young Guns » a établi une esthétique spécifique à la culture surf. Vingt ans plus tard, Quiksilver renoue avec cet héritage en utilisant l'esthétique « Impaired » comme élément central de sa dernière collection capsule saisonnière.
Spécifications techniques et gamme de produits
La collection « Young Guns » est une série de 17 pièces conçue pour répondre aux exigences fonctionnelles du surf de compétition tout en séduisant une clientèle lifestyle. Les pièces maîtresses de la collection comprennent un assortiment technique centré sur les boardshorts Intercepter et Saturn Boss. Ces modèles sont dotés d'une couture extérieure de 21 pouces et d'une conception axée sur la performance afin de privilégier la mobilité et la durabilité.
La série Nomad 21" vient compléter la gamme de surf. Il s'agit d'un ajout à la catégorie « amphibie » de la marque, qui allie fonctionnalité et silhouette épurée. La collection est complétée par des t-shirts graphiques et des casquettes snapback « Impaired », utilisant une palette de couleurs rouge Salsa, bleu Nebulas et indigo vintage pour mettre en valeur l'iconographie de Kaupas sur les vêtements et accessoires.
Stratégie cinématographique et intégration des athlètes
Au cœur de cette campagne se trouve le film « Young Guns », tourné en Indonésie. Le long-métrage met en scène une équipe d'athlètes professionnels Quiksilver, dont le médaillé d'argent olympique Kanoa Igarashi et Griffin Colapinto (actuellement en lice pour un titre mondial), aux côtés des surfeurs Mikey Wright, Rio Waida, Al Cleland Jr. et Hughie Vaughan.
Le film sert à la fois de vitrine de performance et de levier marketing, renforçant la position de la marque sur le segment du surfwear haut de gamme. Avant la première numérique en août, la marque a lancé une tournée de promotion avec des étapes sur la côte atlantique américaine, notamment à New York, Atlantic City et Virginia Beach.
En relançant la bannière « Young Guns », Quiksilver adopte une stratégie qui rend hommage à ses contributions historiques à l'industrie tout en proposant l'innovation moderne attendue par les consommateurs actuels. Cette approche vise à rester pertinente aussi bien pour la génération ayant connu le lancement de 2005 que pour une nouvelle génération de passionnés.
La collection « Young Guns » est disponible sur les plateformes e-commerce mondiales de Quiksilver et chez une sélection de partenaires revendeurs. Le film sera accessible au public en août 2026.
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