Brand Radar : L'amitié au cœur d'Ami Paris
Rares sont les marques qui, comme Ami Paris, bénéficient d’une reconnaissance immédiate. Fondée par Alexandre Mattiussi en 2011, Ami (qui signifie simplement « ami » en français) s’est bâti une réputation grâce à son tailoring décontracté, ses essentiels raffinés et son logo signature qui s’affiche désormais sur les pièces en maille de Paris à Séoul. Positionnée entre le luxe et le streetwear, la marque est connue pour associer des coupes précises à une touche de chaleur et de légèreté. En un peu plus d’une décennie, elle est passée d’une unique boutique parisienne à un acteur mondial de la mode, portée autant par une stratégie de marque réfléchie que par ses pièces contemporaines incontournables.
Histoire et évolution de la marque
La vision de Mattiussi pour Ami est née de son expérience au sein de maisons comme Dior, Givenchy et Marc Jacobs, mais sa propre marque a pris une voie plus personnelle. Il voulait créer des vêtements que ses amis porteraient réellement : chics, certes, mais aussi authentiques, confortables et accessibles. La première boutique Ami a ouvert à Paris en 2012 et, dès 2013, la marque remportait le prestigieux prix de l’ANDAM, s’inscrivant ainsi durablement dans le paysage de la mode française. Le motif emblématique Ami de Cœur (un cœur rouge surmontant la lettre « A ») a été introduit très tôt et est devenu le symbole de l’identité amicale et chaleureuse de la maison. Dans les années qui ont suivi, la marque s’est élargie à la mode féminine, dépassant ses origines masculines tout en conservant les mêmes codes esthétiques : lignes épurées, palettes minimalistes et une touche de fantaisie.
Ami est rapidement devenue une référence pour le citadin moderne qui apprécie la qualité sans vouloir paraître trop apprêté. Son positionnement en tant que luxe accessible a trouvé sa place dans l’entre-deux de la mode : moins intimidant (ou coûteux) que le luxe traditionnel, mais bien au-dessus de l’offre effrénée de la fast fashion.
Facteurs clés de succès et réseaux sociaux
La marque a réuni une communauté de plus d’un million d’abonnés sur Instagram, avec des campagnes soignées, des temps forts de ses défilés parisiens et de nombreuses mises en avant de son logo en forme de cœur. Mais il ne s’agit pas seulement de photos léchées : le fil d’Ami se distingue par un storytelling lifestyle, avec des défilés organisés sur les toits des Galeries Lafayette, des vidéos spontanées en coulisses et des récits ludiques autour de l’amitié et de l’amour. Ami a également adopté une stratégie marketing proche de celle des grandes maisons de luxe, avec des campagnes mettant en scène des personnalités comme l’acteur Dylan O’Brien (FW25) ou le mannequin Alex Consani (SS26).
Sur TikTok, Ami privilégie un contenu narratif pensé pour engager sa communauté : des vidéos mettant en avant des personnes et des lieux authentiques à Paris, et bien sûr ses pulls A♥ devenus cultes. Les contenus vont des recommandations lifestyle, comme des guides de restaurants, aux récapitulatifs esthétiques des défilés. La marque a aussi bénéficié d’une visibilité organique lorsque ses pièces sont apparues dans la série Emily in Paris. Au-delà des likes et des partages, cette aisance digitale a permis à Ami de rester présente dans le débat culturel, marquant son évolution d’une simple marque reconnaissable par son logo à une référence du vestiaire sophistiqué.
Gamme de produits et prix
La politique de prix d’Ami reflète clairement son positionnement. Dans la boutique en ligne européenne, les basiques comme les t-shirts Ami de Cœur se situent entre 135 et 180 euros, tandis que les sweatshirts et hoodies avec logo oscillent entre 240 et 370 euros. Les pièces en maille, notamment les pulls à col rond emblématiques, se vendent généralement entre 400 et 500 euros. Dans le haut de gamme, les blazers commencent à environ 735 euros et les manteaux d’hiver en laine atteignent entre 1 100 et 1 500 euros.
Lors de la dernière collection printemps-été 2026, Alexandre Mattiussi a restreint sa palette à seulement neuf couleurs, privilégiant un style « moins preppy » mais fidèle à la décontraction raffinée d’Ami. L’accent a été mis sur des détails volumineux et un tailoring sculptural : boucles de ceinture surdimensionnées, poches surpiquées et revers crantés hauts, créant une subtile théâtralité dans des silhouettes épurées, déclinées aussi bien en version masculine que féminine.
Présence et rayonnement mondiaux
Ce qui n’était au départ qu’une boutique parisienne est aujourd’hui un réseau international. En 2025, Ami compte environ 75 magasins en propre et collabore avec plus de 700 détaillants multimarques répartis dans plus de 100 pays. Sa présence européenne est particulièrement marquée avec des flagships à Paris, Londres, Milan et Berlin. Le rayonnement de la marque s’étend également en Asie, avec de nombreuses implantations en Chine, au Japon et en Corée du Sud, confirmant son attractivité mondiale. En ligne, la boutique d’Ami livre dans toute l’Union européenne, assurant l’accessibilité de ses collections même dans les marchés sans point de vente physique.
Perspectives d’avenir
Ami Paris ne montre aucun signe de ralentissement. Conformément au calendrier du secteur, la maison présente deux collections principales par an, printemps-été et automne-hiver, souvent lors de la Fashion Week de Paris, ainsi que des capsules ponctuelles. La direction créative reste confiée à Alexandre Mattiussi, garantissant la continuité d’une esthétique fondée sur la « simplicité joyeuse et rassurante » et la qualité. Après plusieurs années de forte croissance, la direction a indiqué vouloir se concentrer sur une expansion durable et une plus grande cohérence de marque. « Nous voulons renforcer les fondations », souligne le directeur général Santi-Weil, insistant sur l’importance d’harmoniser le message d’Ami à travers les canaux retail et wholesale.
La marque dispose aussi d’un fort potentiel de croissance par catégorie. La ligne féminine, introduite il y a seulement quelques années, représente déjà 15 % des ventes et devrait continuer à se développer. Avec des résultats financiers solides (un chiffre d’affaires annuel supérieur à 300 millions d’euros en 2024) et une communauté en ligne engagée, Ami devrait rester fidèle à son ethos parisien et convivial, une recette qui a transformé une boutique locale en un acteur mondial de référence.
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
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