SCAYLE STUDIOS : comment ABOUT YOU produit son contenu mode 95 % plus rapidement grâce à l'IA et ouvre désormais sa technologie à d'autres marques

Plus de produits, plus de canaux, plus de formats : les marques de mode et de lifestyle ont aujourd'hui besoin de beaucoup plus de contenu qu'il y a quelques années. SCAYLE Commerce Engine, en collaboration avec le détaillant de mode et de lifestyle ABOUT YOU, basé à Hambourg, a transformé ce défi en un produit autonome : SCAYLE STUDIOS. Cet outil en libre-service, alimenté par l'IA, numérise l'ensemble du processus d'une séance photo de mode classique, du téléchargement de l'image du produit à l'approbation finale. Grâce à scaylestudios.ai, des images et des vidéos professionnelles pour les pages produits, les réseaux sociaux et les campagnes sont créées en quelques minutes au lieu de plusieurs semaines.

Du créneau en studio au flux de travail numérique

Les productions de mode classiques sont liées à des créneaux en studio, des mannequins, des équipes et de longs cycles de production, quel que soit le nombre de produits, de marchés et de canaux à desservir. SCAYLE STUDIOS transforme ce processus en un flux de travail numérique, réduisant ainsi la dépendance à l'égard des infrastructures physiques et des boucles de production manuelles. Les grands assortiments peuvent être traités plus rapidement, plus de variantes peuvent être créées par produit, et le contenu peut être adapté plus souplement aux tendances, aux campagnes, aux marchés et aux publics cibles. Les petites marques peuvent démarrer sans leur propre studio, les acteurs du “direct-to-consumer” en pleine croissance peuvent produire plus de contenu par produit, et les équipes des grandes entreprises peuvent respecter automatiquement leurs directives de marque individuelles, telles que les palettes de couleurs, le placement du logo ou le style visuel, même pour de grands volumes.

« Il était clair pour nous que nous ne voulions pas utiliser cette technologie uniquement pour ABOUT YOU, mais la concevoir comme un produit B2B. Nous avons vécu exactement la transformation à laquelle de nombreuses marques sont actuellement confrontées », a déclaré Julian Jansen, vice-président de SCAYLE STUDIOS. « En concevant la plateforme comme un outil intuitif en libre-service, nous permettons désormais à d'autres marques et détaillants de faire passer leur production d'images à des flux de travail numériques basés sur l'IA, en toute flexibilité. »

Un seul produit devient un ensemble de contenu complet avec des photos de face, de dos, de détail et sous différents angles, des images avec mannequin et lifestyle, des vidéos, des ressources pour les réseaux sociaux et des visuels de campagne. La sélection, la génération, la variation, la retouche et l'approbation sont réunies dans un processus de production continu, de sorte que les mannequins, le stylisme, les poses et le style visuel peuvent être adaptés avec souplesse à l'identité de la marque et au contexte, sans compromettre la cohérence de la qualité et le contrôle de la marque.

Preuves à l'appui : efficacité et rapidité dès le premier jour

En tant que cas d'utilisation le plus important et le plus complexe de SCAYLE à ce jour, ABOUT YOU, avec plus de 15 millions de clients actifs sur 26 marchés, constitue un terrain d'essai en conditions réelles pour les grands assortiments, les volumes élevés et les exigences locales variables. La plateforme d'e-commerce a été initialement développée et perfectionnée directement pour ABOUT YOU. Par conséquent, SCAYLE STUDIOS s'appuie également sur 12 ans d'expérience dans le contenu de mode et la vente en ligne, ainsi que sur l'expertise technologique et produit de SCAYLE. L'outil est né d'une solution interne à un problème de production très spécifique, et a été développé pour devenir une offre SaaS autonome pour les marques et les détaillants.

En conséquence, ABOUT YOU a pu réduire ses coûts de production d'environ 90 % et son temps de mise sur le marché de plus de 95 %. Cela représente à ce jour des économies annuelles de plus de huit millions d'euros en coûts de studio et de rédaction. Environ 90 % de la production e-commerce d'ABOUT YOU passe désormais par les flux de travail basés sur l'IA de SCAYLE STUDIOS. La configuration est simple : une fois le compte utilisateur créé, le contenu peut être généré le jour même.

Impact sur le chiffre d'affaires

L'effet se manifeste non seulement en termes de coût et de rapidité, mais aussi dans le comportement d'achat. Lors d'un test A/B chez ABOUT YOU, les images générées par l'IA ont permis d'atteindre un volume brut de marchandises supérieur de 9,2 % et 5,1 % d'ajouts au panier en plus que la production classique en studio. Comme différents ensembles d'images pour le même produit peuvent être testés et diffusés les uns par rapport aux autres sur la base de données, ce que l'on appelle le “multi-set routing” montre un potentiel d'augmentation de la valeur brute des marchandises pouvant atteindre 20 %. L'important n'est donc plus seulement de mettre à l'échelle la production de contenu, mais de savoir quel contenu trouve réellement un écho auprès des clients et convertit le mieux.

Une architecture système flexible pour s'adapter aux évolutions de l'IA

Comme pour sa plateforme d'e-commerce, SCAYLE mise sur la flexibilité pour SCAYLE STUDIOS. L'outil d'IA est construit autour d'une architecture agnostique des modèles. Cela signifie que différents modèles d'IA et étapes d'automatisation peuvent être intégrés dans le backend, et que de nouvelles générations de modèles peuvent être ajoutées ou remplacées, sans reconstruire l'ensemble du flux de travail. Les marques peuvent donc compter sur des processus de production stables et reproductibles, tandis que le produit continue d'évoluer parallèlement au développement rapide de l'IA générative ; un avantage évident qui est particulièrement précieux pour les grands assortiments, les nombreux marchés et les univers de marque cohérents.

D'ABOUT YOU à une solution pour l'ensemble du secteur

Aux côtés d'ABOUT YOU, de nombreuses autres entreprises comptent déjà parmi les clients “enterprise” de SCAYLE STUDIOS. Plus de 100 marques payantes, dont s.Oliver Group, Betty Barclay Group et Goldner Fashion, utilisent l'outil sur une base “enterprise” ou de paiement à l'utilisation. Plus de 140 000 tenues ont été générées au cours des 30 derniers jours. Les chiffres d'utilisation montrent que l'approche développée par SCAYLE peut être appliquée à un large éventail d'entreprises de mode et de lifestyle. SCAYLE STUDIOS fait partie de la stratégie d'IA plus large de SCAYLE, qui se concentre sur la découvrabilité, la différenciation et l'efficacité pour la mode, le lifestyle et le retail.

SCAYLE STUDIOS est disponible en tant que software-as-a-service (SaaS) en Europe et aux États-Unis. Les utilisateurs peuvent créer un compte directement, télécharger leur propre produit et générer leurs premiers looks immédiatement. Inscrivez-vous en trois clics et essayez SCAYLE STUDIOS avec 50 crédits gratuits : scaylestudios.ai