Seconde main, marques patrimoniales, streetwear : ce que les Français achèteront en 2027

La mode reste le premier poste du budget plaisir des Français, selon le rapport sur les tendances de consommation 2027 publié par la plateforme de live shopping Whatnot. Les données mettent en avant le poids croissant de la seconde main, l’attrait des marques françaises à forte notoriété et la place durable du streetwear dans les vestiaires.

Selon une étude Ifop réalisée pour Whatnot, l’habillement et les accessoires de mode arrivent en tête des dépenses plaisir des consommateurs français (29 %). Suivent les loisirs et les passions (28 %), la beauté et le bien-être (22 %), puis la décoration et l’aménagement de la maison (19 %). Le rapport décrit une consommation orientée vers des marques jugées rassurantes et vers des achats associés au réconfort, dans un contexte que la plateforme qualifie d’incertain.

La seconde main, une pratique désormais majoritaire

D’après l’étude Ifop, 51 % des Français ont acheté des articles de seconde main au cours de l’année 2026. La proportion atteint 77 % chez les femmes de moins de 35 ans. Au-delà de l’argument économique, 22 % des répondants citent le plaisir de dénicher des pièces rares ou uniques, de commencer une collection ou de retrouver des objets de leur enfance.

Ce goût pour la trouvaille concerne bien sûr aussi l'e-commerce. Selon une seconde enquête, menée par Research Without Barriers, plus d’un Français sur trois se dit prêt à acheter du vintage, de la seconde main ou du luxe en ligne à condition de pouvoir échanger directement avec le vendeur. Le live shopping, qui associe vente en direct et interaction avec le vendeur, cherche à répondre à cette attente de réassurance. Selon Whatnot, 54 % des membres de la génération Z et des millennials français connaissent déjà ce format.

Les marques françaises en tête des recherches dans le luxe

Les données internes de la plateforme font apparaître une nette préférence pour les maisons françaises. Dans le luxe, celles-ci génèrent quatre fois plus de recherches que les maisons italiennes sur Whatnot. Le rapport relie ce phénomène à l’intérêt que portent les consommateurs pour les marques patrimoniales et les pièces d’archive : les commandes de Courrèges ont été multipliées par 13 en 12 mois sur la plateforme, une progression que Whatnot attribue à la dimension nostalgique de la marque, auprès des jeunes générations comme des consommateurs qui l’ont connue à son apogée.

La tendance s’observe également dans la beauté, où les commandes de marques telles que La Roche-Posay, Caudalie, Dior et Guerlain ont été multipliées par 7 sur un an.

Streetwear et mélange des codes : le maillot de football comme pièce mode

Le rapport souligne l’ancrage du streetwear dans la mode française, avec des codes issus des tribunes de football, du rap et de la culture skate, désormais associés au luxe, au vintage et aux classiques au sein d’une même silhouette.

Sur Whatnot, les recherches de maillots de football ont été multipliées par 4,2 et les commandes par 2,3 entre le premier et le troisième trimestre 2026. La plateforme anticipe un intérêt durable pour les maillots vintage de l’équipe de France, qu’elle associe à l’arrivée de Zinédine Zidane à la tête de la sélection. Les recherches portant sur Lacoste ont, de leur côté, été multipliées par 9 en un an, une progression que le rapport attribue à la reconnaissance du logo et à l’héritage de la marque.

Côté vestiaire féminin, Whatnot identifie la jupe comme l’une des pièces clés de 2027. On rappelle que la griffe Prada avait fait du vêtement, l'élément central de son défilé printemps-été 2027, avec 63 jupes aux longueurs, imprimés et volumes variés. Les recherches de jupes ont progressé de 93 % sur l’application.

La nostalgie comme moteur d’achat

Le rapport fait de la nostalgie l’un des leviers de consommation de l’année à venir, au-delà du seul secteur de la mode. Selon l’Ifop, 41 % des Français associent les cartes Pokémon à un souvenir nostalgique, une proportion qui atteint 51 % au sein de la génération Z. Sur la plateforme, les recherches liées aux jouets des années 1990 et 2000 ont été multipliées par environ 9 en un an, tandis que les commandes Lego ont doublé entre le premier et le troisième trimestre 2026.

Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être vérifié, complété et édité par un journaliste de FashionUnited.