White Label Project: L'importance des méthodes artisanales traditionnelles dans le design contemporain

Dans l'industrie de la mode, les tendances éphémères et la surproduction encouragent une consommation négligente et anonyme. Néanmoins, il y a des initiatives qui se concentrent sur de nouvelles façons de créer de la valeur, tant du côté des fabricants que des clients. White Label Project est en tête de ce mouvement. Fondée par Caroline Foerster et Ann-Kathrin Zotz en 2019, cette boutique en ligne propose plus de 40 marques à impact. Chaque marque a des origines uniques et offre une diversité exceptionnelle de produits, mais elles partagent toutes deux éléments : elles encouragent un mélange harmonieux de l'artisanat local traditionnel et de l'esthétique moderne, et sont fondées ou dirigées par des femmes. Ce qui rend White Label Project différent des autres plateformes de commerce électronique, c'est son modèle d'affaires : il favorise la préservation du patrimoine culturel tout en offrant des opportunités internationales et, surtout, une rémunération équitable pour les artisans.

Notre but est de changer les règles dans le commerce international, en particulier dans l'industrie de la mode et du design, en mettant fin à des pratiques comme l'exploitation des traditions culturelles et des personnes. Au lieu de cela, nous voulons encourager l'appréciation et la célébration de la culture tout en autonomisant économiquement les femmes.

En plus de leur impact commercial et social, White Label Project démarque en offrant une variété d'objets uniques, faits à la main, dans le domaine de la mode et du design. Ces objets portent les histoires de leurs créateurs, mettant en avant des designs spéciaux, colorés et expressifs qui vont au-delà de l'apparence pour promouvoir le retour à l'originalité et à l'intention derrière le design.

En permettant aux marques de raconter directement leur histoire unique aux consommateurs, nous remettons en question l'idée d'anonymisation dans les chaînes de valeur internationales, comme le white labelling, afin de maximiser les revenus locaux et de restaurer la reconnaissance légitime aux créateurs originaux.

Transformer les techniques ancestrales en luxe moderne avec un impact social : une étude de cas avec la marque Mola Sasa

Alors que White Label Project travaille avec une multitude de marques, chacune ancrée dans l'artisanat traditionnel à sa manière très individuelle, certaines montrent explicitement la manière dont les techniques traditionnelles sont revitalisées avec une touche contemporaine. C'est le cas de Mola Sasa, une marque colombienne de textiles et d'accessoires fondée en 2015 par Yamine Sabet. Elle crée un fascinant mélange d'artisanat colombien et de design moderne, proposant une collection d'accessoires tels que sacs, bracelets et boucles d'oreilles, tous des interprétations modernes de l'artisanat ancestral. En particulier, la marque présente des pochettes colorées et des coussins avec un design appliqué distinctif, hérité de l'artisanat ancestral des femmes Kuna. Les femmes Kuna tissent littéralement les histoires de leur quotidien dans les créations de Mola Sasa, révélant des motifs narratifs et abstraits, allant des royaumes animaux aux labyrinthes géométriques. Les designs prennent vie avec des tissus superposés, découpés et cousus à la main sur chaque sac, créant non seulement une dimension subtile mais transformant également chaque sac en un objet complexe de travail d'aiguille. Cette technique a évolué pour être réutilisée dans des pièces plus contemporaines, telles que des pochettes et des coussins.

Dans leur sélection pour White Label Project, Mola Sasa présente également des bijoux en métal ornés de fils enroulés, résultat d'une technique artisanale pratiquée par les femmes indigènes Kankuamo. De plus, les accessoires comprennent des détails Cana Flecha, une technique de tressage habile pratiquée par les femmes indigènes Zenú. Yasmine Sabet explique : « Chaque pièce de Mola Sasa évoque un sentiment de découverte et fournit des traces d'un voyage dans le monde des tribus anciennes de Colombie, leur terre et leur culture. Cette aura exotique a été le point de départ de la marque et se poursuit avec chaque nouvelle collection ou collaboration. »

Élever l'artisanat local à l'échelle mondiale : Le rôle amplificateur de White Label Project

Bien que Mola Sasa ait connu du succès avant de rejoindre White Label Project, la portée internationale offerte par la plateforme de commerce électronique a accéléré leur croissance. Cela a permis non seulement de diffuser largement les histoires des femmes Kuna dans le monde, mais aussi de fournir une source de revenu stable et d'encourager une participation renforcée dans leurs artisanats traditionnels. En changeant la perception et le soutien de l'artisanat, Mola Sasa et White Label Project enrichissent non seulement les expériences esthétiques, mais réécrivent également le récit des valeurs qui guident la consommation. Dans ce récit émergent, les concepts d'« artisanal » et de « moderne », ainsi que de « local et international », coexistent non pas comme des concepts contradictoires, mais comme des éléments mutuellement enrichissants dans une histoire plus grande et plus significative. White Label Project joue un rôle essentiel en offrant aux marques du monde entier une plateforme de vente directe au consommateur qui élargit leur portée, leur impact et leur part de marché.