Zara et Bad Bunny lancent une collection capsule

Madrid – L'enseigne de mode espagnole Zara, principale marque du groupe Inditex, étend sa collaboration avec le chanteur portoricain Bad Bunny en lançant sa première collection capsule commune. Une proposition déjà commercialisée dans le pays du chanteur, qui sera mise en vente à l'échelle mondiale à partir du 21 mai prochain.

Annoncée de manière totalement inattendue il y a moins de 24 heures par la direction de l'enseigne sur ses réseaux sociaux, la stratégie de Zara semble cette fois-ci avoir été dictée par les faits : la collection a d'abord été présentée, puis annoncée officiellement sur ses profils Instagram et ses différentes boutiques en ligne. Cette manière de procéder, pour le moins singulière, a mis en lumière le centre commercial Plaza Las Américas à San Juan de Porto Rico (Porto Rico). Ce complexe commercial et de loisirs, situé au sud-est du Vieux San Juan, près de la baie de San Juan, abrite une boutique Zara aux côtés d'enseignes telles qu'American Eagle, Bimba y Lola, CH Carolina Herrera, Cartier ou Guess. Zara est la seule marque de la multinationale espagnole présente dans ce pays des Caraïbes, l'un des deux États « librement associés » aux États-Unis, où elle comptait trois magasins à la clôture de son dernier exercice fiscal.

La boutique Zara de Plaza Las Américas est ainsi devenue la protagoniste de cette collaboration. C'est le lieu choisi par l'enseigne d'Inditex et le chanteur non seulement pour annoncer, mais aussi pour lancer et commencer à vendre les pièces de cette collection capsule développée avec l'artiste portoricain. Bad Bunny n'a d'ailleurs pas hésité à parrainer en personne le lancement de la collection, en se rendant, le samedi 16 mai dernier, dans le magasin Zara du centre commercial de San Juan.

La visite du rappeur a généré une multitude d'images qui sont rapidement devenues virales sur les réseaux sociaux. Ces photos et vidéos servent de présentation à la collection capsule depuis samedi. On y voit principalement Bad Bunny à l'intérieur de la boutique Zara de Plaza Las Américas, puis sortant du centre commercial chargé de sacs contenant des articles de la collection. Une action marketing parfaitement maîtrisée, puisqu'il est évident que Bad Bunny n'avait nul besoin de quitter le magasin avec les vêtements de la capsule, ni même de porter les sacs.

En vente à partir du 21 mai

Développée et présentée non pas sous le nom de scène du chanteur, Bad Bunny, mais sous son vrai nom, Benito Antonio, la collection n'a pas encore fait l'objet d'informations détaillées de la part de Zara, si ce n'est qu'elle sera lancée et mise en vente à partir du 21 mai. C'est à cette date que les pièces de cette capsule collaborative pourront être achetées, marquant une nouvelle étape dans la collaboration étroite entre le chanteur et Zara, initiée en début d'année.

L'association entre le rappeur et la marque de fast fashion a débuté lors de la performance du chanteur portoricain à la mi-temps du Super Bowl. Elle s'est poursuivie lorsque Zara a habillé Bad Bunny pour sa participation en tant qu'invité au Gala du Met. L'enseigne d'Inditex a fait une entrée remarquée à cet événement cette année : Marta Ortega portait une robe exclusive signée John Galliano, Stevie Nicks le premier modèle Galliano conçu par le créateur pour Zara, et Bad Bunny un total look de la principale chaîne de mode d'Inditex.

Comme le révèlent les premières images de la collection, dévoilées lors de son lancement exclusif à Porto Rico ce week-end, la capsule « Benito Antonio » de Zara s'inspire directement de ces actions précédentes. En effet, les lettres originales qui composent son nom sont les mêmes que celles que l'on pouvait lire sur le dossier de la chaise où Bad Bunny se préparait pour le Gala du Met.

Selon plusieurs médias spécialisés dans l'industrie musicale, ces lettres constituent le nouveau logo déposé par le chanteur. Il se préparerait ainsi à entamer une nouvelle étape, non seulement musicale, mais aussi en tant qu'artiste capable de transcender l'univers de la musique. Au-delà de cette référence, parmi les pièces de la capsule déjà présentées lors de l'avant-première de ce week-end à Porto Rico, on remarque un costume blanc qui semble clairement inspiré de la tenue que Bad Bunny portait pour sa performance au Super Bowl.

D'après les images de la collection qui circulent déjà sur les réseaux sociaux, la capsule se compose d'une sélection soignée de vêtements et d'accessoires. La plupart des pièces sont ornées du nouveau logo portant le nom du chanteur. En ce qui concerne les vêtements, il s'agit d'une réinterprétation du tailoring masculin traditionnel, présenté dans des coupes plus décontractées et une riche palette de couleurs caribéennes, incluant des blancs, des jaunes pastel et des roses corail. Ces détails pourront être appréciés lors du lancement de la collection en magasin et en ligne, ce jeudi 21 mai. Cette date ne semble pas être une coïncidence, puisqu'elle précède le début de la partie européenne de la sixième tournée musicale de Bad Bunny, « Debí Tirar Más Fotos World Tour ».

La tournée a débuté le 21 novembre dernier à Saint-Domingue (République dominicaine) et, après avoir traversé plusieurs pays d'Amérique du Sud, l'Australie et le Japon, elle arrive maintenant en Europe avec des concerts les 22 et 23 mai à Barcelone (Espagne). Elle se poursuivra ensuite à Lisbonne (Portugal), Madrid, Düsseldorf (Allemagne), Arnhem (Pays-Bas), Londres (Royaume-Uni), Marseille, Nanterre, Solna (Suède), Varsovie (Pologne), Milan (Italie) et Bruxelles (Belgique), où elle se terminera le 22 juillet par un concert au Stade Roi Baudouin.