Christophe Decarnin signe son retour dans la mode avec l’application BtoB Bond

Quinze ans après son départ de Balmain, Christophe Decarnin dévoile une collaboration en denim avec Bond, application américaine BtoB de commerce collaboratif destinée aux professionnels du luxe. Avec ce come back, rock'n roll is not dead.

Christophe Decarnin avait plus ou moins disparu de la fashionsphère. Pourtant, avant Olivier Rousteing, de 2005 à 2011, en tant que directeur artistique du prêt-à-porter féminin, il a joué un rôle majeur dans le spectaculaire retour de la maison, à l’époque contrôlée par l’homme d’affaires français Alain Hivelin.

Les anciens se souviennent de ses vestes aux épaules structurées rehaussées de galons militaires, de ses pantalons skinny et de cette allure rock’n’roll qui avait alors largement contribué à redéfinir l’image de Balmain.

Malheureusement, suite au show de mars 2011, Christophe Decarnin traverse une période d'épuisement que l'on qualifierait peut-être aujourd'hui de burn-out. Absent du show sur ordre médical, il aurait été hospitalisé et traité pour une dépression, selon plusieurs médias, dont Vogue et Elle. En avril, il quitte Balmain et disparaît.

On retrouve sa trace en 2015 chez Faith Connexion sans qu’aucun communiqué ne l’ait officiellement annoncé. Il aura donc fallu attendre quinze ans pour que Bond le fasse entrer à nouveau dans la lumière. Le média Fashion Spider évoque « sa première création personnelle » depuis Balmain.

Bond : un nouveau modèle de distribution pour le luxe

Cofondée à San Francisco par Peter Griffith et Cori Taylor en 2019, Bond est une application BtoB destinée aux professionnels de la vente dans le secteur du luxe. Elle met en relation vendeurs, stylistes, marques et boutiques, auxquels elle permet de communiquer et de collaborer.

La plateforme offre notamment aux vendeurs la possibilité de rechercher, pour le compte de leurs clients, des produits disponibles auprès d'autres membres du réseau. Lorsqu'une transaction est réalisée par ce biais, un système de partage des revenus est prévu entre les professionnels concernés.

L'application intègre des stocks et collabore indirectement avec les conseillers de marques de prestige comme Celine, Loewe ou Givenchy (LVMH), Gucci, Balenciaga (Kering) ou encore Chanel et Hermès.

Le projet reflète la conviction de Bond selon laquelle l’avenir du luxe repose sur la collaboration

Réalisée dans un denim japonais haut de gamme (aucune description produit ne permet d’écrire que c’est du jean selvedge), dans deux coloris, la collection se compose de pièces numérotées, produites en quantités très limitées et disponibles uniquement par l’intermédiaire de Bond.

Pour l'application, la collaboration ne se limite pas à la création d'un produit à plusieurs mains : elle constitue un modèle de distribution. « Bien qu’elle ait été pensée pour les clients du luxe les plus exigeants au monde, la collaboration entend toucher au-delà de la clientèle traditionnelle du secteur, explique le communiqué. À l’image des produits de luxe les plus emblématiques, son pouvoir d’attraction s’étend aux consommateurs aspirationnels, attirés par un design d’exception, le savoir-faire et la rareté. »

« Au-delà du produit lui-même, cette collaboration illustre une évolution dans les modes de distribution du luxe. Une approche qui privilégie la relation humaine, la confidentialité et l’accès personnalisé, trois valeurs devenues essentielles dans l’univers du luxe contemporain », résume Fashion Spider.