Kontoor Brands nomme Børre Hegbom au poste de directeur mondial de Helly Hansen

Kontoor Brands, Inc. (propriétaire de Wrangler et Lee) a officialisé la nomination immédiate de Børre Hegbom en tant que Vice-président senior et Global Brand President de Helly Hansen.

Dans ses nouvelles fonctions, Børre Hegbom sera chargé de transformer le plan de développement de la marque en résultats concrets à l'échelle mondiale. Il supervisera l'ensemble des catégories Sport et Workwear (vêtements de travail), deux piliers historiques de l'enseigne. Il reporte directement à Scott Baxter, PDG et président du conseil d'administration de Kontoor Brands, et intègre le comité de direction du groupe.

Un pur produit de la culture Helly Hansen

Le choix de Børre Hegbom s'inscrit dans une logique de continuité. Présent depuis plus de deux décennies au sein de l'entreprise, il occupait dernièrement le poste de directeur général de la division Sport, où il a orchestré une phase de croissance significative.

Pour Scott Baxter, cette promotion interne est stratégique : « L’expérience éprouvée de Børre et sa connaissance intime de l'ADN de Helly Hansen en font le dirigeant idéal pour accélérer notre feuille de route d'investissement. »

Cap sur le marché américain et l'innovation produit

L'enjeu pour Børre Hegbom sera d'utiliser la puissance de frappe logistique et commerciale de Kontoor pour franchir de nouveaux paliers. Les priorités sont déjà clairement identifiées :

• Expansion géographique : une offensive renforcée sur le marché américain.

• Distribution : l'ouverture de nouveaux canaux de vente physiques et numériques.

• R&D : l'accélération de l'innovation produit, point critique sur le segment très concurrentiel de l' outerwear technique.

Avec cette nomination, Kontoor Brands réaffirme son ambition de faire de Helly Hansen un moteur de croissance autonome, capable de rivaliser avec les géants du secteur technique tout en complétant son offre denim historique (Wrangler et Lee).