La marque espagnole Anekke nomme une nouvelle directrice générale

Madrid – L'entreprise Azzar Group, basée à Alicante (Espagne) et spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de sacs, d'accessoires et de vêtements, a décidé d'entamer une nouvelle phase de croissance et d'internationalisation pour Anekke, sa principale marque. Pour ce nouveau chapitre, la direction a été confiée à Brigitte Boehm.

Fondé en 1996 à Petrer, dans la province d'Alicante, par les frères et sœurs José Ramón, Purificación et Merce Brotons, l'entreprise a débuté en se spécialisant dans la maroquinerie, et plus particulièrement dans la fabrication de sacs. José Ramón, Purificación et Merce Brotons occupent aujourd'hui respectivement les postes de directeur exécutif, directeur des ventes et responsable du design et du produit chez Azzar Group. Le groupe s'appuie sur l'héritage familial, les fondateurs représentant la troisième génération d'une famille dédiée à l'univers du sac.

Fort de ce savoir-faire, Azzar Group a diversifié et développé ses activités au cours de ses plus de 30 ans d'histoire. Aujourd'hui, l'entreprise multinationale est présente dans plus de 60 pays et se consacre aux secteurs du sac, du vêtement et des accessoires de mode. Elle conçoit, fabrique et commercialise ces articles sous licence pour des marques comme Kimmidoll, Hello Kitty, Betty Boop ou Pepa Pie, ainsi qu'à travers ses marques propres. Son portefeuille inclut des marques comme Dogs by Beluchi, avec Anekke comme figure de proue. C'est pour cette marque phare que Brigitte Boehm a été nommée directrice générale, marquant le début d'une nouvelle ère.

Une ancienne de UNOde50 et The Estée Lauder pour piloter une nouvelle phase de croissance

Afin de capitaliser sur les succès de ces dernières années, durant lesquelles Azzar Group et Anekke ont consolidé leur stratégie de croissance et d'internationalisation en devenant des habitués des salons professionnels comme Micam (Milan), Who's Next (Paris), Schick (Salzbourg, Autriche) ou Essenz (Munich, Allemagne), l'entreprise espagnole a confié sa marque principale à une dirigeante à la carrière longue et solide.

Brigitte Boehm a occupé divers postes à responsabilité, notamment chez The Estée Lauder Companies, où elle a travaillé pendant plus de 20 ans, occupant le poste de vice-présidente régionale et directrice générale pour les marchés EMEA et Inde. Elle a également été directrice monde du marketing et du commerce pour la marque de bijoux espagnole UNOde50 pendant un peu plus de deux ans, de février 2023 à octobre 2025. Par la suite, elle s'est consacrée au conseil stratégique pour la croissance, la transformation et l'expansion internationale des entreprises, une activité qu'elle met aujourd'hui de côté pour se consacrer pleinement au défi de diriger cette nouvelle étape pour Anekke.

Concernant ce nouveau chapitre pour la marque de mode, de sacs et d'accessoires, Brigitte Boehm a confié en exclusivité à FashionUnited être particulièrement enthousiaste à l'idée de prendre la tête d'Anekke. Elle précise que ses efforts se concentreront sur la conduite de la marque vers une nouvelle phase de croissance et d'internationalisation. Pour atteindre ces objectifs, elle compte collaborer avec l'équipe actuelle et les nouvelles recrues, tout en continuant à renforcer les codes de l'ADN sur lequel Anekke s'est construite. Jusqu'à présent, la marque a lancé deux collections par an, mettant en scène son personnage féminin, Anneke, et son chat, Towanda, et s'inspirant de voyages, d'expériences ou de femmes célèbres comme Virginia Woolf, Amelia Earhart ou Coco Chanel.

« Je suis très enthousiaste à l'idée d'entamer cette nouvelle étape professionnelle et de rejoindre Anekke, une marque à l'identité très spéciale, dotée d'un énorme potentiel et d'une grande portée internationale », déclare Brigitte Boehm en exclusivité pour FashionUnited. Pour ce nouveau chapitre, tant sur le plan personnel que pour la marque, « mon objectif est de contribuer à une croissance durable et internationale, en renforçant la marque, en développant de nouveaux marchés et canaux et en faisant progresser la transformation numérique de l'entreprise, en plaçant toujours le consommateur au centre de nos décisions ».

La nouvelle dirigeante ajoute : « Je crois fermement qu'une bonne marque se construit avec de bonnes équipes », et c'est précisément pour cette raison que « pour moi, il est fondamental de travailler avec les grands talents déjà présents dans l'entreprise », ainsi que de « continuer à bâtir une organisation de plus en plus solide, agile et prête à relever les défis futurs » auxquels la marque sera confrontée. C'est une marque à laquelle « je m'identifie beaucoup », ajoute Boehm, tant par son univers que par sa « manière de raconter des histoires inspirées de femmes courageuses, aventureuses et capables de briser les barrières ». « C'est une marque qui a une âme », souligne-t-elle, et qui porte « un message qui résonne profondément en moi et avec ma propre façon de comprendre les défis et les nouvelles étapes ».

Carlos Bertran, nouveau directeur de la stratégie numérique monde

Parallèlement à la nomination de Brigitte Boehm, Anekke a nommé Carlos Bertran au poste de directeur de la stratégie numérique monde. Ce dirigeant possède une expérience riche et solide, acquise au fil des ans à des postes à responsabilité pour des entreprises comme Danone, Timberland, Mango, Desigual, Veepee ou Sprinter, chaîne d'articles de sport pour laquelle il occupait jusqu'à présent le poste de directeur du commerce numérique et de l'expérience client.

« Les grandes marques se construisent avec de grandes équipes », affirme Boehm, et c'est pourquoi elle se dit « très heureuse d'accueillir Carlos Bertran, qui a récemment rejoint Anekke en tant que directeur de la stratégie numérique monde ». « Carlos a plus de 15 ans d'expérience dans la direction d'activités numériques et e-commerce, menant des projets de transformation et de croissance dans des environnements internationaux », et depuis son nouveau poste au sein de l'entreprise d'Alicante, « il dirigera la stratégie numérique globale d'Anekke, avec pour objectif d'accélérer la croissance de l'activité numérique, d'augmenter sa rentabilité et de continuer à développer notre présence internationale, en plaçant toujours nos consommatrices au centre de nos préoccupations ». « Son arrivée représente une nouvelle étape dans notre engagement en faveur de la transformation numérique », contextualise-t-elle, ainsi que « pour continuer à construire une Anekke prête à affronter les défis et les opportunités de l'avenir ».