Lacoste écarte son CEO Éric Vallat, Thierry Guibert reprend les commandes

Éric Vallat a été écarté de ses fonctions de CEO de la marque française Lacoste. Le site corporate affiche désormais Thierry Guibert comme CEO.

Reuters reste, à date de publication, la source de l'information sur les circonstances du départ : Éric Vallat aurait été évincé juste avant le défilé parisien. L'annonce a surpris car le départ est survenu de manière soudaine. Lacoste a confirmé ce changement de direction à Reuters sans en expliquer la raison.

Éric Vallat avait été nommé CEO en juin 2025, avec notamment pour mission d’accompagner la stratégie de « premiumisation » de Lacoste : faire monter la marque en gamme et réduire la part du wholesale à faible marge. Son parcours antérieur (LVMH, Richemont, Rémy Cointreau) devait servir cette ambition.

Une stratégie de montée en gamme maintenue

Thierry Guibert reprend la direction générale de Lacoste. Il avait déjà dirigé la marque pendant une dizaine d’années avant l'arrivée de Vallat. Il est parallèlement CEO de Maus Frères, le groupe suisse propriétaire de Lacoste.

Selon Reuters, le départ de Vallat ne serait pas lié aux performances de Lacoste. Son éviction soudaine, alors même que les résultats ne sont pas en cause, suggère des différends d'ordre interne entre le dirigeant et l'actionnaire principal.

La marque non cotée en Bourse vise toujours quatre milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel à l’horizon 2028-2030. Malgré ce départ, Lacoste affirme poursuivre sa feuille de route stratégique en s'appuyant sur des fondamentaux solides.