L'ancienne dirigeante de Nike, Heidi O'Neill, nommée directrice générale de Lululemon

L'entreprise canadienne de vêtements de sport Lululemon a annoncé la nomination de Heidi O'Neill, figure expérimentée du secteur, au poste de directrice générale. Forte de plus de trois décennies d'expérience dans les domaines de la stratégie de marque et de l'innovation produit, elle prendra ses fonctions et rejoindra le conseil d'administration le 8 septembre 2026.

Basée à Vancouver (Canada), Heidi O'Neill rejoint l'entreprise à l'issue d'un processus de recrutement approfondi mené par le conseil d'administration. Cette nomination intervient à un moment charnière pour la marque de sportswear technique, confrontée à une période complexe de transition à sa direction et à des pressions de la part d'investisseurs activistes.

Un leadership stratégique forgé chez Nike

Heidi O'Neill a passé plus de 25 ans chez le géant américain du sportswear Nike, où elle occupait dernièrement le poste de présidente en charge des consommateurs, des produits et de la marque. Au cours de son mandat, elle a contribué à faire passer l'entreprise de 9 milliards de dollars de chiffre d'affaires à plus de 45 milliards de dollars, la propulsant au rang de leader mondial. Son expertise couvre les collections homme, femme et enfant, avec un accent particulier sur la transformation digitale et les opérations de vente directe au consommateur (D2C).

Martha Morfitt, présidente exécutive de Lululemon, a décrit Heidi O'Neill comme une « stratège de marque éprouvée, centrée sur le consommateur », capable d'« imaginer un nouvel avenir pour une marque ».

Au-delà de son expérience de dirigeante, Heidi O'Neill siège aux conseils d'administration de Spotify Technology, Hyatt Hotels et Lithia & Driveway.

Tensions au conseil d'administration et pression des investisseurs

Cette nomination fait suite à une période de vives tensions au sein du conseil d'administration de Lululemon. Fin 2024, le fonds activiste américain Elliott Investment Management a constitué une participation d'environ 1 milliard de dollars dans l'entreprise. Le fonds avait initialement manifesté son intention de soutenir Jane Nielsen, ancienne directrice financière de la maison de mode américaine Ralph Lauren, pour le poste de direction.

Parallèlement à cette pression des investisseurs, Chip Wilson, fondateur et ancien directeur général de Lululemon, reste un critique virulent. Détenteur d'environ 4,3 % du capital de l'entreprise, il reproche à la direction actuelle d'avoir fait perdre à la marque son côté « cool ». Il mène actuellement une bataille au sein du conseil d'administration, cherchant à faire élire trois administrateurs de son choix lors de l'assemblée générale annuelle prévue plus tard cette année.

En mars 2026, l'entreprise a nommé Chip Bergh, ancien président-directeur général de l'entreprise américaine de prêt-à-porter Levi Strauss & Co., à son conseil d'administration afin de renforcer son équipe dirigeante.

Cap sur la croissance future

Les directeurs généraux par intérim, Meghan Frank, également directrice financière, et André Maestrini, directeur commercial, continueront de diriger l'entreprise jusqu'à l'arrivée de Heidi O'Neill en septembre. Après cette transition, ils retrouveront leurs fonctions de direction respectives.

Heidi O'Neill prend ses fonctions avec pour mission d'accélérer l'innovation produit et de renforcer l'ancrage culturel de la marque. Si Lululemon reste rentable, les analystes soulignent que la croissance des ventes s'est essoufflée depuis l'engouement pour l'athleisure observé pendant la pandémie. « Mon rôle sera de bâtir sur ces fondations : accélérer les innovations produits, renforcer la pertinence culturelle de la marque et stimuler la croissance sur les marchés du monde entier », a déclaré Heidi O'Neill.