Primark nomme un nouveau directeur du design pour la mode femme

Primark, l'enseigne de mode à bas prix, a nommé Keiron Birch au poste de directeur du design pour la mode femme afin de définir la future direction créative des collections de la marque.

À ce poste nouvellement créé, Keiron Birch, qui possède plus de 20 ans d'expérience dans la mode, dirigera les équipes de design de la mode femme de Primark pour le prêt-à-porter, les chaussures et les accessoires, et définira la direction créative de toutes les collections et de tous les produits féminins.

Cette nomination s'inscrit dans le cadre des investissements continus de l'enseigne dans son offre féminine, qui comprend la nouvelle collection Primark Scene destinée aux jeunes clientes et l'expansion de ses collections contemporaines haut de gamme.

Dans un communiqué, Primark a indiqué que Keiron Birch possède une « solide expérience » dans le façonnement de la mode contemporaine et la création de designs remarquables. Il a précédemment travaillé pour des marques telles que Calvin Klein, où il a occupé le poste de vice-président du design européen, et Tommy Hilfiger, en tant que directeur créatif senior pour le denim homme et femme. Il a également été vice-président du design pour la mode femme de Ruehl chez Abercrombie & Fitch.

Primark cherche à renforcer sa mode femme avec un nouveau directeur du design

Mary Lucas, directrice commerciale de la mode femme chez Primark, a déclaré : « Nous sommes ravis d'accueillir Kieron chez Primark. Nous pensons que notre offre pour femme prouve que les clientes peuvent trouver un style de grande qualité, à la fois tendance et intemporel, à des prix Primark, avec un look et un confort exceptionnels. »

Elle souligne par ailleurs « l'expérience et la passion pour les tendances de consommation et le style » de Kieron, affirmant qu'il s'agit-là d'un « atout précieux pour l'équipe ». La directrice précise également le renforcement de l'offre féminine de Primark « à tous les niveaux de la conception : depuis la coupe et les matériaux, jusqu'à la durabilité des vêtements face au porté et aux lavages. »

Commentant son nouveau rôle, Keiron Birch a ajouté : « Je suis ravi de rejoindre Primark à un moment aussi décisif pour la mode femme et pour l'entreprise. Je crois vraiment en l'approche de Primark axée sur le rapport qualité-prix, et au fait que les gens ne devraient pas avoir à payer plus pour se sentir bien et avoir du style. Je vois une grande opportunité dans la combinaison de la valeur et du style, pour offrir des basiques du quotidien et une mode tendance à un prix que les gens recherchent. »

« J'ai hâte de rejoindre l'équipe et de m'appuyer sur les solides fondations de la mode abordable pour lesquelles Primark est connue et appréciée, afin de contribuer à la prochaine phase de croissance de l'entreprise. »

Fondée en Irlande en 1969, Primark est aujourd'hui une enseigne de mode internationale comptant plus de 480 magasins dans 19 pays en Europe, aux États-Unis et au Moyen-Orient.