Pronovias recrute un ancien cadre de LVMH au poste de directeur marketing

Madrid – Pronovias continue de poser les fondations de sa nouvelle ère, désormais sous la propriété du groupe d'investissement britannique Cap Capital, et annonce la nomination d'Alejandro Santos au poste de directeur marketing. Cette nomination s'ajoute à celle officialisée il y a près d'un mois, lorsque Luis Müller Heiberg a été nommé directeur financier de l'entreprise, marquant la première recrue de la « nouvelle Pronovias » de Cap Capital.

Acquise par Cap Capital début juin, après l'autorisation judiciaire de la vente de Pronovias à la société d'investissement britannique fin mai, les bases de la nouvelle stratégie de l'entreprise avaient déjà été esquissées. Cependant, le nouveau plan stratégique de Pronovias ne sera présenté en détail que le 8 septembre prochain. D'ici là, Cap Capital finalise la constitution de la nouvelle équipe qui dirigera l'emblématique marque espagnole de mode nuptiale. Après avoir annoncé l'arrivée de l'économiste Luis Müller Heiberg au poste de directeur financier mi-juin, le groupe confirme mi-juillet le recrutement du consultant espagnol Alejandro Santos en tant que nouveau directeur marketing.

Comme le précise Pronovias, depuis son nouveau poste, Santos sera chargé de diriger la nouvelle stratégie mondiale de marketing et de communication de Pronovias. Sa mission consistera à renforcer la « notoriété et la désirabilité » de la maison de mode nuptiale et de ses collections, à construire une relation « plus directe et personnelle » avec les mariées, et à faire « évoluer » l'expérience nuptiale offerte à sa clientèle potentielle grâce à la personnalisation, l'inspiration et l'intelligence artificielle. L'IA jouera un rôle clé dans ce nouveau chapitre de Pronovias, comme l'avait déjà annoncé Cap Capital début juin et comme le souligne aujourd'hui son nouveau directeur marketing.

« Pronovias a quelque chose que très peu de marques dans le monde peuvent revendiquer : elle se consacre à “choyer et accompagner une femme dans l'un des moments les plus importants de sa vie”. Face à cette mission, “mes deux grands défis concernent la marque et l'expérience” », explique Alejandro Santos, nouveau directeur marketing de Pronovias, dans une déclaration partagée par la maison de mode nuptiale à l'occasion de sa nomination. Pour le premier défi, poursuit-il, l'accent sera mis sur le fait de « renforcer et construire une marque qui sait écouter, accompagner et inspirer la future mariée avec proximité et authenticité ». Cet objectif sera soutenu par une « expérience personnalisée et mémorable, à la hauteur d'un moment aussi unique et emblématique qu'un mariage ». Il ajoute que pour l'ensemble de ces tâches, « l'intelligence artificielle jouera un rôle clé » comme élément différenciateur que la marque saura exploiter pour « personnaliser et surprendre la mariée », tout en nous permettant de « comprendre et décoder ce dont elle a besoin pour réaliser son rêve, toujours à travers l'émotion, la marque et l'expérience ».

Du groupe LVMH à Bimani, en passant par Pandora

Avec plus de 15 ans d'expérience dans le secteur du marketing et du développement de marques, Alejandro Santos a travaillé pour des entreprises comme L'Oréal ou l'italien Angelini Industries avant de rejoindre le groupe LVMH en 2017. Au sein du holding multinational français spécialisé dans le luxe, il a occupé divers postes à responsabilité entre juin 2017 et juin 2023, toujours au sein de Moët Hennessy, sa division vins et spiritueux. Après un peu plus de six ans, il a rejoint Pandora, où il a été directeur du département marketing pour l'Espagne et le Portugal jusqu'en janvier 2025.

Après son passage chez la célèbre marque danoise de bijoux, Santos a lancé son propre cabinet de conseil en marketing stratégique, baptisé « AS Studio ». Il y a mené des missions de conseil pour diverses entreprises des secteurs de la mode, de la beauté, du retail et de l'hôtellerie, dont Bimani, la marque de mode de l'entrepreneuse et influenceuse Laura Corsini, pour laquelle il a été directeur marketing et communication de mars à septembre 2025.

« L'arrivée d'Alejandro intervient à un moment stratégique pour Pronovias, alors que l'entreprise évolue vers un modèle où chaque point de contact, physique et numérique, doit mieux répondre aux attentes, désirs et émotions de chaque mariée. L'objectif est clair : garantir que l'expérience Pronovias ne commence ni ne se termine avec la robe, mais qu'elle accompagne la femme tout au long du processus de décision, de préparation et de célébration du mariage. Dans ce contexte, son arrivée représente l'intégration d'un profil doté d'une solide expérience internationale et d'une profonde compréhension de la manière de construire des marques avec une pertinence culturelle, une connexion émotionnelle et une valeur à long terme. »